A Midea traz ao mercado brasileiro o Space Master, conceito global que reúne diferentes categorias de eletrodomésticos em torno de uma mesma proposta: ampliar o espaço útil interno dos equipamentos sem aumentar, na mesma proporção, suas dimensões externas.
No Brasil, a estratégia ganha a assinatura “Design compacto. Mais capacidade.” e começa por três produtos do portfólio: Geladeira Multidoor 672L, Lava-Louças 16 Serviços e Lava e Seca 13kg Slim.
A chegada do conceito será acompanhada por uma campanha nacional da Midea Carrier, joint venture entre Midea e Carrier, com foco nos grandes centros urbanos. A comunicação terá presença em Meta, TikTok e YouTube, além de ações de mídia out of home em mobiliário urbano.
“O Space Master parte de uma mudança concreta na forma como as pessoas vivem a casa e escolhem seus eletrodomésticos. O espaço disponível passou a ter um peso cada vez maior nessa decisão, ao lado de fatores como funcionalidade, design e capacidade. Para a Midea, esse é um território que permite conectar inovação e comportamento de consumo de maneira clara e construir uma linguagem que pode acompanhar diferentes categorias e pontos de contato da marca”, afirma Simone Camargo, Diretora de Marketing da Midea Carrier.
Mais espaço interno sem ampliar o equipamento
O Space Master combina diferentes soluções de engenharia e design para aumentar a capacidade interna dos eletrodomésticos. Entre os recursos utilizados estão paredes mais finas com isolamento térmico de alta performance, reorganização dos componentes internos, estruturas mais compactas e melhor aproveitamento da área disponível dentro dos equipamentos.
A proposta é aumentar o espaço útil interno sem exigir um crescimento proporcional das dimensões externas dos produtos.
Nesta primeira etapa no Brasil, o conceito aparece em três categorias de linha branca. A escolha faz parte da estratégia da companhia de trabalhar o Space Master de forma transversal no portfólio, em vez de vinculá-lo a apenas um tipo de eletrodoméstico.
“A escolha de categorias faz parte da estratégia de posicionar o Space Master de maneira transversal, em vez de associá-lo a apenas uma categoria de linha branca”, conclui Simone.
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