Poucos hábitos reúnem tantos brasileiros quanto o churrasco nos dias de futebol. De olho nessa combinação, a Perdigão coloca no ar uma nova campanha nacional para a linha Perdigão Na Brasa, usando o Brasileirão como principal vitrine e Michel Teló como protagonista para reforçar um posicionamento: ser a marca que oferece opções para todos os gostos em volta da churrasqueira.
Criada pela AlmapBBDO, a comunicação parte de um dado levantado pelo Grupo Toolbox, que mostra que o consumidor só considera o churrasco realmente completo quando diferentes tipos de proteína dividem espaço na grelha. É a partir desse comportamento que a marca apresenta seu portfólio, formado por mais de 115 produtos entre cortes bovinos, suínos, frango e linguiças.
A campanha estreia durante as transmissões do Campeonato Brasileiro na TV Globo, patrocinadas pela Perdigão, e leva para a tela uma situação bastante familiar ao público. Em um encontro entre amigos, Michel Teló conduz uma roda de música enquanto interpreta uma versão adaptada da canção É disso que o velho gosta, do grupo Os Serranos. O refrão ganha uma nova letra: “É completa do jeito que o povo gosta”, para conectar a música ao conceito da campanha, enquanto as cenas destacam o preparo dos produtos na churrasqueira.
“O churrasco é um dos rituais sociais mais relevantes para os brasileiros, mobilizando semanalmente 29 milhões de pessoas² com uma frequência média de 1,7 vez por semana². E sabendo da conexão tradicional que existe entre o churrasco e o futebol, escolhemos o patrocínio das transmissões do Brasileirão para que Perdigão Na Brasa, como a grande referência em variedade de proteínas para esse momento, esteja cada vez mais perto de quem se reúne em volta da grelha para torcer pelo seu time do coração. Entendendo a relevância desse hábito e a importância de que todas as proteínas façam parte dele, Perdigão Na Brasa é a marca que garante que ninguém fique de fora e a nossa campanha reforça justamente isso, trazendo a união representada pela roda de música liderada pelo Teló enquanto os produtos são preparados”, afirma Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing da Perdigão.
A estratégia também contempla uma série de ativações nas redes sociais, reunindo influenciadores e criadores de conteúdo ligados ao esporte para ampliar a conversa durante o campeonato. O objetivo é mostrar, em diferentes formatos, como a variedade da linha atende perfis distintos de consumidores.
Além da comunicação, a campanha direciona o público para o WhatsApp da marca, onde está disponível a Calculadora Manda Brasa. A ferramenta calcula a quantidade ideal de carnes de acordo com o número de convidados e as preferências de consumo, além de sugerir acompanhamentos e bebidas para facilitar a organização do churrasco.
“Churrasco e Brasileirão já andam juntos na nossa cultura e trazer uma música com o Michel Teló serviu para grudar a mensagem de que a linha de Perdigão Na Brasa é completa de verdade, mas em formato de entretenimento. É uma estratégia de negócios traduzida de um jeito muito natural, falando a mesma língua de quem está ali na frente da churrasqueira no domingo à tarde”, afirma Fernanda Portugal, diretora de atendimento da AlmapBBDO.
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