A distância entre pais e filhos é uma realidade para milhões de brasileiros e foi justamente desse cenário que nasceu a nova campanha do Sem Parar para o Dia dos Pais. A plataforma de soluções para o carro lançou a ação “Tô Chegando, Pai”, iniciativa que busca incentivar viagens de reencontro e dar apoio para que esses encontros aconteçam.
A campanha selecionou 30 pessoas para receber um incentivo de R$ 400, destinado a despesas relacionadas à viagem, como combustível, licenciamento ou seguro do veículo. A proposta é ajudar participantes a colocarem em prática o desejo de rever seus pais e registrar esses momentos, que serão compartilhados nos canais oficiais da marca entre os dias 5 e 10 de agosto.
A escolha dos participantes foi feita a partir de relatos publicados nas redes sociais e de histórias compartilhadas por clientes da empresa. Antes de estruturar a ação, a equipe de marketing realizou um trabalho de social listening que identificou um tema recorrente nas conversas dos consumidores: a saudade provocada pela distância e a dificuldade de encontrar tempo para visitar a família.
Uma das pessoas contempladas foi Isabella Onofre, que decidiu surpreender o pai após se mudar para outra cidade. “Depois que fui morar sozinha em outra cidade, os dias ficaram cada vez mais corridos e, sem perceber, os momentos em família passaram a acontecer com menos frequência. Por mais que a gente se fale sempre, nada substitui estar junto. Peguei a estrada para aparecer de surpresa para meu pai. Ver a reação dele quando eu entrei pela porta foi simplesmente impagável. O mais divertido foi que ele realmente acreditou quando eu falei por chamada de vídeo que “já já eu tava chegando”. Mal sabia ele que eu já estava a caminho!”
O contexto retratado pela campanha também aparece em dados do Censo Demográfico 2022, do IBGE. Segundo o levantamento, 19,2 milhões de brasileiros vivem fora da região onde nasceram, realidade que, em muitos casos, significa morar longe da família.
Para Catharina Donato, diretora de Marketing do Sem Parar, a iniciativa procura dar visibilidade a essas histórias e incentivar que os reencontros aconteçam. “No Sem Parar, acompanhamos diariamente milhões de motoristas pelo Brasil e sabemos que a distância entre pais e filhos muitas vezes faz parte da vida, seja por trabalho, estudos ou pela rotina. A campanha nasceu para incentivar reencontros e ajudar a encurtar as distâncias que realmente importam. Mais do que facilitar a jornada de quem está na estrada, queremos contribuir para momentos que aproximam pessoas, fortalecem laços e criam memórias afetivas”, afirma.
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