Através da Heineken 0.0, a Heineken anunciou, de maneira global, sua nova parceria, firmada com um dos maiores nomes do automobilismo mundial: o bi-campeão de F1, Max Verstappen. O piloto holandês se junta à marca para o Player 0.0, ativação de games criada pela Heineken no Brasil em 2021. Devido ao seu grande sucesso, a ativação será promovida, a partir deste ano, em outros países.
Max Verstappen irá participar ainda de outras ações que fortaleçam a mensagem de consumo responsável defendida pela Heineken, incluindo a campanha “Quando beber, nunca dirija”. A Heineken também confirmou a notícia de parceria entre a equipe de Verstappen, a Oracle Red Bull Racing e a Heineken 0.0. Juntas, as duas marcas globais vão oferecer experiências envolvendo música e games. A parceria terá como objetivo conectar os fãs da F1, mostrando uma nova visão dos bastidores de uma equipe de corrida de classe mundial.
A estreia da Heineken 0.0 no automobilismo virtual aconteceu em 2021 no Brasil, por meio de um torneio no game da Fórmula 1, Player 0.0, que teve diversas etapas online e uma grande final presencial no Paddock do Autódromo de Interlagos durante o Fórmula 1 Heineken Grande Prêmio de São Paulo, no qual o competidor Victor Mucedola foi o grande vencedor em disputa direta contra Tony Kanaan e Massinha Desaposentado.
Já em 2022, a marca reforçou o pioneirismo no universo gamer com uma nova edição do torneio. O final também foi realizado diretamente do autódromo, desta vez no Heineken Village, horas antes do Fórmula 1 Heineken Grande Prêmio de São Paulo 2022. Juntamente com o piloto Tony Kanaan, o vencedor do Player 0.0 de 2021, Victor Mucedola, ganhou na categoria Convidados de 2022. No ano passado, o Player 0.0 contou com a transmissão de Gaules, Velho Vamp e Apoka, da Tribo, e Ludgero além da participação dos pilotos profissionais Tony Kanaan, Bia Figueiredo e Pietro Fittipaldi e os streamers Ale Maze, Gabi Cattuzzo, Cerol, Andreza, Sher Machado, O Estagiário e Baiano.
A campanha “Quando beber nunca dirija”, lançada em 2022, aborda, de forma criativa e envolvente, situações causadas pelo excesso de confiança ao beber álcool. No filme, as estrelas automobilísticas Daniel Ricciardo, Sergio Perez e Naomi Schiff aparecem curtindo uma noite divertida com amigos e mostram como depois de algumas bebidas você pode começar a pensar que é um grande piloto – assim como os profissionais. No entanto, no final da noite, os personagens voltam ao normal e fazem a escolha certa de não dirigir veículo algum e, em vez disso, entrar em um táxi.
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