Em uma cidade onde poucos minutos podem definir o ritmo do dia, a Mastercard decidiu transformar a pressa cotidiana em uma demonstração prática de tecnologia. A empresa lançou a campanha “Aproxima e Vai: Um Desafio no Metrô”, estrelada pelo velocista Thiago André, para evidenciar como o pagamento por aproximação pode tornar o embarque no transporte público mais rápido.
O desafio acontece entre duas das estações mais movimentadas da Avenida Paulista. Thiago desembarca na estação Trianon-MASP e percorre aproximadamente 800 metros até a estação Consolação tentando alcançar o mesmo trem. Nos instantes finais da corrida, concluída em 2 minutos e 58 segundos, o atleta utiliza o pagamento por aproximação para passar pela catraca, reforçando a proposta da campanha: eliminar etapas em uma rotina em que cada segundo conta.
A escolha do corredor dialoga diretamente com o conceito da ação. Especialista nas provas de 800 e 1.500 metros, Thiago André é bicampeão sul-americano e representou o Brasil nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, em 2016, e de Tóquio, em 2020. Sua carreira, construída em torno de velocidade e desempenho, serve como metáfora para uma tecnologia voltada justamente à otimização do tempo.
“A campanha nasce de uma tensão muito contemporânea: a sensação de que estamos sempre tentando acompanhar o ritmo da cidade. O desafio com o atleta Thiago André traduz essa experiência de forma leve e visual, usando a linguagem do esporte, um dos principais territórios da marca, para falar de algo que faz parte da rotina de milhões de pessoas. Mais do que apresentar uma solução, nossa proposta foi criar uma história capaz de gerar identificação e mostrar como a inovação se conecta a momentos reais do cotidiano”, afirma Taciana Lopes, Vice-Presidente Sênior de Comunicação e Marketing da Mastercard.
A iniciativa foi realizada em parceria com o Metrô de São Paulo, que autorizou as gravações nas estações. A campanha utiliza uma situação concreta para mostrar o funcionamento do pagamento por aproximação nas catracas, conectando mobilidade urbana, esporte e tecnologia em uma mesma narrativa.
Criada pela WMcCANN, a campanha terá desdobramentos no TikTok e no Instagram com a participação de criadores de conteúdo ligados a corrida, tecnologia, mobilidade urbana, entretenimento e lifestyle. Além de acompanhar o desafio protagonizado por Thiago André, os influenciadores irão mostrar situações do cotidiano em que o pagamento por aproximação pode tornar o acesso ao transporte mais ágil.
Participam da iniciativa Eri Jacksson, Viduca, Sarubbi, Sasha Vilela, Antonio Miranda e os criadores de conteúdo voltados ao universo da corrida Tico (Insider), Julia Sette, Mafra e Yann Rodrigues.
“Partimos de um comportamento muito presente nas redes sociais, que é a popularidade dos desafios, para criar uma narrativa capaz de tangibilizar um benefício real. O Thiago André representa essa corrida contra o tempo que faz parte da rotina dos grandes centros urbanos. Ao final, mostramos de forma simples e visual como o pagamento por aproximação ajuda as pessoas a seguirem seu caminho com mais rapidez”, afirma Rapha Borges, CCO da WMcCANN.
Pagamento por aproximação avança no transporte público
A Mastercard foi uma das primeiras empresas a implementar o pagamento por aproximação no transporte público da América Latina, e o Brasil concentra parte dessa expansão. Em São Paulo, a tecnologia passou a ser aceita nas linhas 1-Azul, 2-Verde, 3-Vermelha e 15-Prata do Metrô, além de estar disponível em todas as catracas das linhas de trens metropolitanos.
Hoje, o sistema está presente em 30 redes de transporte distribuídas por 25 cidades brasileiras e pelo Distrito Federal, contemplando ônibus, metrôs, trens e barcas. De acordo com a empresa, o volume de transações realizadas com cartões Mastercard no transporte público cresceu 28% no primeiro semestre de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior.
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