A jogadora Marta Silva é a nova embaixadora do Tesouro Direto. A iniciativa da Secretaria do Tesouro Nacional (STN) e da B3 marca um novo momento do programa, que busca se aproximar ainda mais do público pessoa física e reforçar sua posição como uma das principais portas de entrada para quem deseja começar a investir.
Atualmente, cerca de 3,4 milhões de brasileiros aplicam recursos em títulos do Tesouro Direto. O número representa um crescimento de 57% nos últimos cinco anos e reflete o avanço da participação das pessoas físicas no mercado de investimentos.
Criado para facilitar o acesso aos títulos públicos federais, o programa tem apostado nos últimos anos em novos produtos e serviços voltados a diferentes objetivos financeiros. Entre eles estão o Tesouro RendA+, destinado ao planejamento da aposentadoria, o Tesouro Educa+, focado em despesas educacionais, além de iniciativas como TD Garantia, Gift Card e o recente Tesouro Reserva, modalidade que permite aplicações a partir de R$ 1, com rendimento atrelado à Selic e negociação disponível todos os dias da semana.
Para Daniel Leal, secretário do Tesouro Nacional, o programa vem passando por uma evolução contínua para atender diferentes perfis de investidores. “O Tesouro Direto nasceu para democratizar o acesso aos títulos públicos e continua evoluindo para atender cada vez melhor os brasileiros. Ao longo dos últimos anos, ampliamos nossa oferta de produtos, reduzimos barreiras de entrada e criamos soluções que acompanham diferentes objetivos financeiros, da reserva de emergência ao planejamento da aposentadoria”, afirma Daniel Leal, Secretário do Tesouro Nacional. “Queremos que mais brasileiros percebam que é possível começar a investir de forma simples e segura e a chegada da Marta reforça essa mensagem”, completa.
A B3 destaca que a evolução do programa acompanha uma mudança de comportamento dos investidores, que passam a buscar mais conhecimento e planejamento financeiro ao longo do tempo. “A parceria com a STN, bancos e corretoras gerou, ao longo desses quase 25 anos de história, inovações e novas formas de atrair investidores para a jornada de investimentos. Esse movimento amplia o engajamento e a relação das pessoas com instrumentos financeiros ao longo do tempo”, afirma Felipe Paiva, diretor de Relacionamento com Clientes e Pessoa Física da B3. “Quando a pessoa realmente começa a investir, desperta naturalmente seu interesse por educação financeira, planejamento e visão de longo prazo”, completa.
Campanha usa o futebol para falar sobre planejamento financeiro
A escolha de Marta faz parte da campanha “Posso ser direto?”, criada para estimular o hábito de planejar as finanças e aproximar o investimento da rotina das pessoas. A comunicação utiliza referências ao universo do futebol para mostrar que disciplina, constância e visão de longo prazo também fazem diferença na construção de resultados financeiros.
Segundo Maurício Leister, coordenador-geral do Tesouro Direto, a atleta reúne características alinhadas à proposta da campanha. “Queremos mostrar que investir não precisa ser algo distante ou complicado e que o planejamento financeiro pode fazer parte da rotina de qualquer pessoa. A Marta foi escolhida por representar valores que também fazem parte da jornada de investimentos: disciplina, constância, visão de longo prazo e a capacidade de superar desafios ao longo do caminho”, afirma Maurício Leister, coordenador-geral do Tesouro Direto. “Nossa intenção é ampliar o alcance do programa Tesouro Direto e incentivar cada vez mais pessoas a dar os primeiros passos na construção de um futuro financeiro mais seguro”, completa.
A diretora de Marketing e Educação da B3, Bruna De Caro, destaca que a iniciativa pretende aproximar o tema dos investimentos de forma acessível. “O movimento reforça o papel do Tesouro Direto no desenvolvimento da cultura de investimento no país. Com a campanha, nosso objetivo é aproximar o público do investimento de forma descomplicada, usando uma linguagem simples e direta para reforçar que qualquer pessoa pode começar a se organizar e se preparar melhor para o futuro”, explica.
Desenvolvida pela Zmes, a campanha terá veiculação em TV aberta, plataformas de streaming, mídia digital e ações com criadores de conteúdo ao longo do ano.
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