A Kibon colocou as figurinhas de WhatsApp no centro de uma ação promocional desenvolvida em parceria com o iFood. A iniciativa, chamada “Figurinha Premiada”, distribui stickers temáticos com cupons de desconto que podem ser utilizados em pedidos feitos pelo aplicativo de delivery.
As figurinhas serão compartilhadas por canais de transmissão e criadores de conteúdo envolvidos na campanha. A proposta parte de um hábito bastante comum durante grandes competições esportivas: a troca de mensagens, memes e figurinhas enquanto as partidas acontecem.
A ação integra a campanha “Loucos por Torcer”, derivada da plataforma “Loucos por Kibon”, e busca aproximar a marca das conversas digitais que acompanham os jogos de futebol.
“O futebol sempre mobilizou o Brasil de uma forma muito intensa, seja na memória coletiva das ruas pintadas e de reunir amigos e familiares, seja, hoje, nas interações digitais e em tempo real que acompanham a cada lance. Com ‘Loucos por Torcer’, queremos resgatar e amplificar toda essa atmosfera, dentro e fora das telas, por meio de iniciativas e creators que vão nos ajudar a celebrar essa cultura e a levar a marca para essas conversas, aproximando-a dos consumidores”, explica Carolina Mega, Head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, dona da Kibon.
A operação conta com soluções de iFood Ads para viabilizar a distribuição dos cupons via WhatsApp. A campanha também prevê inserções na CazéTV e formatos de mídia dentro do aplicativo do iFood.
Além da dinâmica digital, a marca programou outras ativações ligadas ao universo do futebol. Entre elas está um desafio com criadores de conteúdo para pintar ruas de verde e amarelo, em referência a uma tradição que marcou diferentes gerações de torcedores brasileiros. Outra iniciativa é o “Palpite Premiado”, que distribuirá cupons da ação “Kibon Na Sua Festa” para usuários do X que acertarem os placares dos jogos do Brasil nas publicações promovidas pela marca.
Picolé de Guaraná Antarctica chega ao portfólio nacional
A campanha também marca o início da distribuição nacional do picolé “Guaraná no Palito”, resultado da colaboração entre Kibon e Guaraná Antarctica. A parceria, retomada neste ano durante ações de Carnaval após quase duas décadas, passa agora a integrar o portfólio regular da marca.
O produto começa a chegar gradualmente aos pontos de venda em todo o país, reunindo duas marcas historicamente associadas ao consumo popular e ao período de maior identificação com símbolos da cultura brasileira.
A criação da campanha é da Greenz. As frentes de mídia, influência e relações públicas tiveram participação das agências Publicis, WIP, BrandLovers e Edelman.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
