A Ogilvy Brasil criou, em parceria com o Magalu, uma campanha de marca com foco em 6 categorias estratégicas, com o mote “Precisou, Tem no Magalu”. A iniciativa confirma que no Magalu é possível encontrar tudo o que se precisa. Os filmes serão divididos em seis histórias que se conectam as seis categorias estratégicas para a empresa: ferramentas, automotivo, beleza, suplementos, game e jardim.
O conceito “Tem no Magalu” é uma identidade da marca, mas, apesar de já existir, não abordava todas as possíveis necessidades do consumidor. Por isso, o Magalu trouxe o desafio para a agência de construir uma comunicação que trabalhasse não apenas as categorias familiares para o público, mas também as demais que fazem parte da necessidade do dia a dia, chegando ao slogan “Precisou? Tem no Magalu”. Silvia Machado, CMO do Magazine Luiza, comenta: “A campanha foca em destacar o cliente como parte central da experiência de compra no Magalu. A empresa já usava o mote “Tem no Magalu” e agora trouxe as necessidades reais das pessoas para o foco. Então, Precisou, Tem no Magalu”.
Os seis filmes apresentam enredos com histórias do dia a dia das pessoas que abordam necessidades e categorias de produtos do Magalu. Com a intervenção de amigos ou pessoas ao redor do protagonista cantando “precisou chama a Lu, tem no Magalu”, os roteiros destacam a variedade de produtos com foco no marketplace. Essa comunicação busca criar um vínculo emocional com os telespectadores e incentivá-los a considerar o Magalu como sua primeira opção quando precisarem de algo no seu cotidiano. O Diretor Executivo de Criação da Ogilvy Brasil, Núcleo Magalu, Cristian Santoro
comenta: “Às vezes temos necessidades que nem sabemos, mas o importante é descobrir que no Magalu você encontrará, e é exatamente isso que os seis filmes nas seis novas categorias no Magalu narram. Precisou, chama a Lu, Tem no Magalu, além de ser um posicionamento de marca que mostra como Magalu é abrangente e diverso, torna-se um hit, entrando na rotina como um jingle para dentro da vida do consumidor”.
A ação compõe diferentes formatos de mídia, que serão distribuídos na mídia digital, nas redes sociais e com influenciadores. Os seis filmes serão lançados em partes visando aproximar o conceito da campanha em diferentes tipos de público, não apenas os que já são clientes do Magalu, mas também para novos possíveis consumidores.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: “Precisou, Tem no Magalu
Cliente: Magalu
Produto: Categorias
Head Ogilvy Magalu: Daniela Paris
Diretora de Operações: Tânia Garcia
Head de Criação: Cristian Santoro
Diretor de Criação: Denis Peralta
Redator: Guilherme Lopes
Diretor de Arte: Fernando Ribeiro
Atendimento: Larissa Ferrari / Tatiana Moliterno / Raira Ferrabraz / Eduarda Mancini / Christian Malaquias
Produção: Tânia Garcia / Tatiane Ramos
Planejamento: Jardel Fonseca / Rafaella Livio / Luzia Suarez
Mídia: Marcos Cabrera / Patricia Scaloppi / Adriana Reimão
PR Ogilvy: Raphaela Brito
Produtora de Áudio: Comando S
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Carol Delgado
Direção de Fotografia: Daniel Belinsky
Montador: Carol Delgado / Daniel Fiori
Direção Executiva: Alberto Lopes
Produção Executiva: Francisco Puech,
Diretora de Projeto: Márcia Guimarães
Gerentes de Projetos: Natália Wendel / Raphael Stanzani / Giovanna Lucena
Pós-Produção: Equipe Vetor Zero
Aprovação do Cliente: Frederico Trajano / Silvia Machado / Bernardo Leão
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