A b.drops, startup de mídia out-of-home (OOH) em salões de beleza, desenvolveu uma ação 360º para a LaKesia, marca do grupo Genomma Lab, que atua há mais de 10 anos no Brasil.
Dividida em duas etapas, a campanha contempla mídia e branded content nas telas, experimentação dos produtos e conteúdo com influenciadores para divulgar os lançamentos e novidades desenvolvidas para esse ano.
A primeira etapa foi marcada pela a divulgação de conteúdos em tela nos mais de 500 salões da rede b.drops em São Paulo. Durante sete semanas, a programação recebeu um special.drops da marca com dicas e informações relacionados à saúde das mãos e pés, destacando os diferenciais dos produtos, além de divulgar os próprios comerciais da marca, que antes eram apenas veiculados em TV aberta. Na mesma etapa, 150 salões de beleza receberam um kit da marca para comprovar, na prática, os benefícios que os produtos LaKesia oferecem e experimentar em suas clientes, além de displays para exposição dos produtos nos salões.
Na última etapa da campanha aconteceu a ação de sustentação com influenciadores, com o envio de um kit com todas as cores do Lakesia® Duo base e esmalte, sérum fortalecedor de unhas e creme ultra hidratante para os pés para 20 creators que estão dividindo com a sua base de seguidores a experiência com a marca. Junto, o squad da primeira campanha de digital da Lakesia® conta com mais 2MM de alcance voltados para o segmento do autocuidado. Nomes como Kall Medrado, Nathalie Barros e Stephanie Suero estão entre os creators selecionados para esta ação no digital.
Segundo Joana Villas Bôas Correa, Gerente de Produto da marca Lakesia®, essa foi a primeira vez que a marca apostou no formato OOH e a campanha vem trazendo resultados surpreendentes. Já na primeira semana da ação, houve um incremento de +60% de interações na página do Instagram de Lakesia, além do melhor: os lançamentos da marca cresceram +30% em vendas versus a semana anterior.
“Apostamos na estratégia de pensarmos fora da caixa para elevarmos o patamar da marca, para crescer a penetração e alcançar novas usuárias, aumentando o awareness da marca com modernidade”, diz Joana. “A parceria com a B.Drops fez toda a diferença. Desde o início tivemos sinergia, excelente trabalho de equipe, trocas ricas de ideias e conteúdo. Toda essa dedicação só podia trazer bons frutos” comemora.
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