O Día de los Muertos está chegando, e a Jose Cuervo promete surpreender com a nova dona de suas redes sociais: a icônica moça-caveira “La Catrina”. A novidade faz parte das ativações da marca para a celebração da data comemorada em 2 de novembro, a mais popular do México e considerada um Patrimônio da Humanidade pela UNESCO.
Por aqui, as festividades têm início nesta semana com a estreia da campanha “Quem é Vivo Sempre Aparece”, criada pela agência de publicidade 11:11. Toda a narrativa é conduzida pela influencer “La Catrina”, que assume as redes sociais de Jose Cuervo. Ela surge no Instagram, TikTok, LinkedIn e Spotify dizendo que voltou do mundo dos mortos para divulgar as ações do Día de los Muertos.
“O Día de los Muertos é um símbolo nacional como o nosso Carnaval. É uma festa mexicana animada e colorida que homenageia os antepassados e celebra a vida. As pessoas usam fantasias e maquiagem – as famosas Catrinas e Calaveras –, servem comidas típicas e, claro, tequila Jose Cuervo, em drinks ou shots, em homenagem aos entes queridos”, comenta Leandra Cappelli, gerente de Jose Cuervo no Brasil. “Para o Día de los Muertos virar uma festa tão forte no Brasil como o Halloween, a gente precisava de uma ajuda do além. E ela veio para lembrar quem é vivo de que nós temos mais uma grande data para comemorar”, destaca Marcelo Siqueira, sócio e coCCO da 11:11.
Em linguagem bem-humorada, a campanha traz uma série de posts, vídeos e interações em que “La Catrina” fala sobre a cultura ao redor da festa e sobre sua personagem, além de compartilhar receitas de drinks com Jose Cuervo e as ativações da marca. Os conteúdos brincam com as palavras e com a inspiração para a data, reforçando que, no Día de los Muertos, “quem é vivo sempre aparece”.
O público poderá ainda assumir a estética de Catrinas ou de Calaveras por meio de um filtro disponível no Instagram da marca. Já no Spotify, para dar mais vida à celebração, será possível acessar a playlist exclusiva “Chacoalhe o esqueleto”. Nas gôndolas, as edições comemorativas de Jose Cuervo Silver e Jose Cuervo Gold chegam aos principais pontos de venda do país. As garrafas são assinadas pelo renomado artista mexicano POGO e apresentam um visual inspirado na iconografia do Día de los Muertos e na rica herança cultural mexicana.
A marca contará também com promoção em bares selecionados de todo o Brasil – com preço especial nos drinks Cuervo Paloma, Cuervo Margarita e nos shots Cuervo no período de 27 de outubro a 5 de novembro de 2023 – e participação em festas nas cidades de Belo Horizonte (Jabu/Chalezinho – 25/10), São Paulo (Rey Castro – 28/10), Fortaleza (Hytti Pub – 1/11), Recife (Santorini – 1/11) e Curitiba (Taco El Pancho e Sheridans – 28/10 a 04/11).
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