A Kibon lança a ação “Imitação Premiada”, um resgate de sua icônica promoção “Palito Premiado”. A campanha faz aceno a outras marcas que, ao longo dos anos, foram inspirados pelo conceito criado pela Kibon e convida consumidores com palitos premiados de qualquer marca a trocá-los por um picolé Fruttare.
A ativação dura apenas um dia (15 de fevereiro), entre 12h e 18h, e acontece nos carrinhos da marca no Litoral de São Paulo e no Parque Ibirapuera, administrado pela Urbia. Para Camila Conti, Head de Marketing de Sorvetes na Unilever Brasil, “essa promoção é tão simples e mágica que foi reproduzida diversas vezes ao longo dos anos, tanto por marcas concorrentes quanto de outras categorias. Como os verdadeiros criadores da ‘Promoção do Palito Premiado’, nos sentimos honrados com tantas homenagens! Por isso, queremos convidar nossos consumidores a se juntarem à brincadeira, mesmo que seja com palitos dos concorrentes!”
A campanha foi criada pela agência DAVID e contará com reverberação nas redes sociais oficiais de Kibon, envolvendo sósias de celebridades e influenciadores digitais conhecidos por suas imitações, levando o conceito de “imitação” para os feeds. Os conteúdos poderão ser visualizados no Instagram e TikTok da marca. São responsáveis pela implementação e desdobramentos da campanha as agências BR Media (creators), Fluid (mídia), Cadastra (retail media), Accuracy (promoção) e Edelman (PR). A ação não altera a mecânica da atual promoção “Palito Premiado”.
Como marca pioneira a implementar uma promoção do tipo, Kibon se tornou referência atemporal quando o assunto é “Palito Premiado”. Desde a década de 1980, já foram quatro edições de sucesso e que marcaram os consumidores de diversas gerações. Segundo pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest, 90% dos consumidores afirmam que se lembram da campanha do Palito Premiado e 42% dizem sentir saudades dela. Desde o dia 15 de janeiro, a Kibon resgatou a promoção Palito Premiado nas praias de cidades como Santos, Guarujá, Bertioga e São Sebastião. Quem encontra um palito premiado da linha Fruttare ganha automaticamente outro picolé da mesma família em um dos cinco sabores disponíveis: coco, abacaxi, morango, uva e limão.
O retorno da Promoção Palito Premiado, assim como a campanha “Imitação Premiada”, faz parte de uma estratégia para reforçar a posição de Kibon como líder de mercado e resgatar a essência da marca, que é estar na rua e nas praias, sempre próxima e pronta para refrescar as pessoas.
Ficha Técnica:
Anunciante: Unilever
Marca: Kibon
Cliente: Camila Conti, Luciana Chubaci, Marina Carvalho, Danielle Camilo, Aline Scarpel e Rafael Ponsoni
Agência: DAVID
Campanha: Imitação Premiada
Cliente: Kibon
Produto: Palito Premiado
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Diretor de Criação Executivo Marie Julie Gerbauld, Fabrício Pretto, Rogério Chaves
Diretor de Criação: Renato Simon
Criação: Gabriel Braz, Vitor Chagas, Luiz Brodo, Fernando Rihan
Atendimento: Tom Gil, Caca Franklin, Valeria Ordonhez, Juliana Chediac, Miqueias Santos
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Letícia Brito, Mariana Marinho
Arte Final: Victor Peccia
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Barbara Pires
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação do cliente: Camila Conti, Marina Carvalho, Luciana Chubaci, Pedro Garcia e Aline Scarpel
Produtora de Imagem: Fullframe vfx
Direção: Fullframe vfx
Produção Executiva: Fernanda Rossi
Atendimento: Fernanda Rossi
Supervisão vfx: Fábio Fonseca
Supervisão 3D: Tomás Salles
3D: Tomás Salles, Fábio Fonseca, Beatriz Freitas e Haroldo braga
Pós-Produção: Giovana Ruggeri
Coordenação de Pós-Produção: Cristiano Costa
Atendimento de Pós-Produção: Cristiano Costa
Montador: Mateus Araújo
Color: Mateus Araújo
Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Supervisora Musical: Luiza Castro
Coordenador Musical: Adam Debiasi
Coordenadora administrativa financeira: Bianca Silva
Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karin Borba
Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues
Locutor: Felipe Paulo
Produtora: Alma 11 11 Audio
Produção Musical: Jo Borges E Emerson Ribeiro
Direção Musical: Diego Raso
Atendimento: Carla Bräuninger
Coordenação: Carla Bräuninger
Accuracy
CEO: Marcos Pirozzelli
CCO: Marco Centenaro
COO: Marcia Mandetta
Direção de criação: Lucas Souza
Direção de arte: Lucas Zerbini e Suzana Di Lascio
Redator: Roberto Santos
Assistentes de arte: Janaína Bonanno e Maria Santos
Planejamento: Yuri Braga
Produção: Marcelo Trevisan
Direção de Atendimento: Amanda Martinez
Atendimento: Adriana Balbo
Aprovado por: Rodrigo Tibiriçá, Marina Carvalho e Pedro Garcia
Edelman Brasil
Diretora de contas: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Maria Alice Vila
Atendimento: Lara Costa
BR Media Group
CEO: Celso Ribeiro
CMO: Thiago Bispo
CCO: Raphael Vignola
Gerente Comercial: Victoria Bruck
Analista Comercial: Lucia Penido
Sócio e VP de Operações: Renan della Matta
Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento: Aline Schwegler
Gerente de Atendimento: Marcela Pozzan
Especialista de Atendimento: Vinicius Begnami
Coordenadora de Produção: Beatriz Marcondes
Analistas de Produção: Julia Grau e Sabrina Borgonovi
Diretor de Planejamento: Alan Alves
Gerente de Planejamento: Pedro Dorta
Estrategista: Rebeca Porto
Analista de Planejamento: Gregory Ferreira
Analista de Conteúdo: Tiffany Ruiz
Gerente de BI: Caio Moraes
Analistas de BI: Sophia Frontini, Leonardo Fazzio e Manuela Sallum
Cadastra
Business Strategy: Bruna Putrino, Mayara Cadastra e Fernanda Bueno
Mídia: Ana Bacelar, Raul Freire e Carol Bianchi
Fluid
Media Director: Paulo Borba
Media Manager: Beatriz Bordini
Media Supervisor: Raphael Dorta
Media Planner: Tuhany Teixeira
Initiative – Fluid
Media Director: Paulo Borba
Media Manager: Beatriz Bordini
Media Supervisor: Raphael Dorta
Media Planner: Tuhany Teixeira
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