O Mercado Pago, braço financeiro do Mercado Livre, coloca a portabilidade de salário no centro de sua nova campanha “Portabilidade Premiada”, criada em parceria com a GUT. A iniciativa busca incentivar trabalhadores CLT a transferirem o recebimento para a instituição, destacando benefícios práticos e uma proposta de maior rendimento do dinheiro no dia a dia.
A ação ganha força com o retorno de Anitta ao LinkedIn. A artista protagoniza o filme da campanha e também atua como ponte para ampliar a conversa sobre escolhas financeiras, carreira e autonomia sobre o próprio salário.
A mecânica da promoção adiciona um componente de alto apelo: participantes que fizerem a portabilidade podem concorrer a prêmios equivalentes a um “salário em dobro”, com limite de R$ 5 mil mensais por até um ano. Ao todo, serão distribuídos 24 prêmios de R$ 60 mil, pagos em certificados de barras de ouro.
A campanha se apoia em uma mudança de percepção: o foco não está apenas em ganhar mais, mas em fazer o dinheiro render melhor a partir de decisões simples, como a escolha da conta onde o salário é recebido. Ao migrar para o Mercado Pago, o usuário passa a ter acesso a rendimento desde o primeiro dia, crédito facilitado, descontos e aumento de limite.
Para Anitta, o tema conecta diretamente com liberdade de escolha. “Não há nada melhor do que termos escolhas. Eu pelo menos adoro. Ainda mais quando estamos falando do nosso próprio dinheiro e da forma como ele vai render. Quando soube da possibilidade da portabilidade da conta salário para o Mercado Pago, fiquei muito empolgada em poder comunicar isso. A campanha está linda e direcionada aos CLTs, que muitas vezes não sabem que podem escolher para onde seus salários vão! Tudo de forma automática, sem complicações e, o que é melhor, rendendo, né, gente?! Eu amei!”, conta Anitta.
Do lado do Mercado Pago, a campanha reforça o posicionamento da marca como protagonista na relação das pessoas com o dinheiro. “Com a campanha “Portabilidade Premiada”, buscamos incentivar a portabilidade salarial ao mesmo tempo em que evidenciamos, na prática, como o Mercado Pago contribui para uma relação mais eficiente e vantajosa com o dinheiro”, explica Ignacio Estivariz, vice-presidente do Mercado Pago no Brasil.
Já a GUT destaca o alinhamento da ideia com um desejo latente do público. “O Mercado Pago se coloca no centro da conversa sobre salário e portabilidade, gerando conversa em cima de algo que já é um desejo real das pessoas: ganhar mais”, contam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, Diretores de Criação da GUT.
A promoção acontece entre 29 de março e 21 de abril e é válida para trabalhadores CLT que solicitarem a portabilidade dentro do período. Após a confirmação pelo banco de origem, os participantes recebem um número da sorte para concorrer aos sorteios, realizados com base na Loteria Federal.
