Juliette não foi ao Baile da Vogue apenas para desfilar um look impactante. Ela foi para inaugurar uma nova fase! Com um vestido escultural inspirado no desabrochar das flores, a artista transformou sua aparição em uma declaração de marca: ali começava oficialmente sua jornada como embaixadora da Francis, que aposta em flores, perfumaria e memória como pilares de conexão emocional com o público.
O visual apresentado no baile foi pensado como uma extensão do território simbólico de Francis. A criação trouxe formas orgânicas e um efeito visual que remetia ao florescimento, como se o vestido se abrisse em camadas, reforçando a ideia de renovação. A proposta uniu delicadeza e força em uma peça de caráter escultural e forte apelo sensorial.
A construção dessa imagem foi assinada pela stylist Fabiana Leite, que uniu sua experiência de seis anos nas redações da Vogue e Glamour para traduzir o conceito da marca em um visual autoral. Formada pela Santa Marcelina e colaboradora de títulos como Harper’s Bazaar, a profissional levou ao evento o mesmo repertório estratégico e o olhar editorial que imprime em sua curadoria de imagem para grandes personalidades e campanhas de moda.
“As flores sempre fizeram parte da minha história. Elas representam cuidado, afeto e a capacidade de florescer mesmo em ambientes difíceis. Essa parceria com Francis nasce desse sentimento e desse olhar para o que é simples, sensível e verdadeiro”, afirmou Juliette.
A parceria posiciona Juliette à frente da comunicação da marca ao longo de 2026, com participação ativa em campanhas, ativações e conteúdos que traduzem este novo momento. Mais do que um rosto para a comunicação, a artista passa a atuar como voz e coautora da narrativa da marca.
“Coloco propósito em tudo que faço e nessa parceria com Francis não foi diferente. Encontrei uma marca com um trabalho único, que desenvolve produtos com inovação, mas principalmente com cuidado. Neste novo momento, queremos juntos trazer ainda mais frescor e brasilidade”, afirma Juliette.
A parceria posiciona a artista à frente da comunicação da Francis ao longo de 2026, com participação ativa em campanhas, ativações e conteúdos. A escolha de Juliette está conectada ao reposicionamento da marca, que passa a reforçar valores como sensibilidade, autenticidade, brasilidade e conexão emocional com o público.
“Coloco propósito em tudo que faço e nessa parceria com Francis não foi diferente. Encontrei uma marca com um trabalho único, que desenvolve produtos com inovação, mas principalmente com cuidado. Neste novo momento, queremos juntos trazer ainda mais frescor e brasilidade”, afirma a artista.
O anúncio acontece em paralelo a um processo de rebranding conduzido pela agência 11:11, que reposiciona o perfume como fio condutor do portfólio e da narrativa da marca. Com 54 anos de história, Francis passa a comunicar o perfume como expressão de identidade, emoção e memória, ampliando sua presença para além do banho. Esse movimento se traduz na assinatura: “Francis. A vida tem perfume”.
Segundo Ligia Vulcano, diretora de marketing e inovação da Unidade Pele da Flora, a parceria potencializa esse momento. “Francis foi a primeira marca de sabonetes a democratizar o acesso à alta perfumaria. Estamos presentes nas casas dos brasileiros há mais de cinco décadas e seguimos comprometidos em proporcionar experiências de cuidado premium. Assim como Juliette, queremos celebrar o Brasil real, com suas histórias, diversidade e emoções”, afirma.
Como parte da estratégia de lançamento, Juliette protagonizou uma ação em Copacabana, no Rio de Janeiro, ao distribuir flores para mulheres que passavam pela orla. A iniciativa ganhou repercussão nas redes sociais e ajudou a introduzir o conceito da parceria.
A estratégia de comunicação, assinada pela 11:11 com parceria da Mynd, será desdobrada em diferentes fases e canais ao longo do ano. O movimento inclui ainda o recente relançamento do e-commerce da marca, ampliando seus pontos de contato com o consumidor.
Créditos da foto: Thiago Bruno
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