Desenvolvida para celebrar os 40 anos do Rock in Rio, a ativação Journey Rock in Rio promete uma experiência única, que remete à magia dos parques temáticos da Disney. A estrutura de 100m², realizada pela Scorplay e a Rock World, é a primeira desse porte a ser criada para um evento musical no país.
Utilizando elementos lúdicos e sensoriais, a ativação transporta o público para uma viagem em momentos marcantes das edições anteriores do Rock in Rio no Brasil. E o desenvolvimento dessa parte sensorial da experiência foi comandado por nomes renomados do mercado, sendo a parte de efeitos visuais pelo diretor de cinema Geninho Galvão, e a trilha sonora do Journey pelo maestro Eduardo Souto Neto, também responsável por criar o tema original do festival e da vitória de Ayrton Senna na Fórmula 1.
Geraldo Garcia, CEO e fundador da Scorplay, comenta sobre o desafio de criar uma experiência que estivesse à altura da grandiosidade do festival. “Enxergamos o entretenimento para muito além do óbvio. Queremos que as experiências continuem impactando o público mesmo após o evento, pois acreditamos que uma ativação precisa desencadear uma jornada de comunicação que vai além de brindes e espaços instagramáveis”, afirma o empresário, que também destaca que a ideia da ativação partiu de Celso Barbosa, Gerente de Comunidades ‘Club’ do Rock in Rio, que tem uma visão estratégica sobre o futuro do entretenimento, além de sua importância como linguagem de comunicação.
Inspirada pelos cenários icônicos da saga Star Wars, a ativação é um verdadeiro portal temporal. Localizada na Cidade do Rock, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro, a instalação possui uma íris que abre e fecha a cada “viagem no tempo”, levando os visitantes a explorar diferentes épocas do festival. Na entrada, os participantes são recepcionados por um holograma de Roberto Medina, fundador do Rock in Rio, que os convida a embarcar nessa aventura celebrando a música em suas diversas formas. Ao final da experiência, os visitantes participam de um quiz com curiosidades sobre os 40 anos do Rock in Rio no Brasil. “Foram oito meses de trabalho para desenvolver um storytelling que reforçasse a essência do Rock in Rio, utilizando a gamificação para destacar a versatilidade do festival em criar entretenimento”, explica Geraldo. E todo esse período de produção inclui construção e desenvolvimento de toda a instalação, cenografia e de todos os mecanismos de automação e do conteúdo imersivo.
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