A Eudora Siàge estreou sua nova campanha, criada pela AlmapBBDO, que inclui filme na televisão aberta. Protagonizado por Jade Picon e Dandara Mariana, o projeto explora a relação com o tempo ao falar de Siàge Pro Cronology, primeira linha de produtos a oferecer um tratamento capilar completo como o cronograma capilar em apenas 14 dias, metade do tempo que o cronograma capilar tradicional.
O filme traz a embaixadora da marca, Jade Picon e a atriz Dandara Mariana caminhando dentro das engrenagens de um relógio para conectar o mote “Com Siàge Pro Cronology, o tempo está ao seu lado” à campanha. A estratégia de mídia inclui TV aberta, digital e os principais canais de redes sociais da marca.
“Fizemos uma pesquisa em social listening e percebemos que o consumidor tem diversas dúvidas sobre o cronograma capilar e, com foco em resolver esse dilema, lançamos a linha Pro Cronology. Como parte da estratégia, prevemos responder até 10 mil dúvidas do público, reforçando Eudora Siàge como a marca especialista em cronograma e trazendo, mais uma vez, nossa consumidora para o centro. Como parte fundamental, criamos uma superprodução para desafiar a percepção dos consumidores sobre o tempo, linkando a tecnologia que Eudora Siàge traz em suas fórmulas e a facilidade que a linha traz para o dia a dia das nossas consumidoras”, explica Jacque Gonzales, Gerente Sênior de PR e Redes de Eudora.
Para o filme de Siàge Pro Cronology, foi criado um universo 3D onde Jade Picon e Dandara Mariana passeiam por uma representação física do que é o tempo. Esse cenário mostra relógios quebrando, traduzindo o principal benefício do produto, já que com ele o cronograma capilar é feito em metade do tempo convencional. Para criar esse universo, AlmapBBDO uniu dois diretores da Paranoid em uma dupla inédita. Com a expertise de Paulo Vainer em produções de beauty, para entregar um resultado de acordo com a sofisticação de Eudora, e a habilidade de Diego Fraga para a criação de universos em 3D. Assim, foi usado como base filmagens feitas com as celebridades em um estúdio com chroma key e uma câmera com braço robótico, permitindo que o universo 3D e as protagonistas se fundissem com perfeição, em um trabalho incrível de pós-produção.
As cenas apresentam os seis produtos da linha, sendo eles: Shampoo, Condicionador, Leave-In, Máscara Hidratante, Potencializador de Nutrição e o Potencializador de Reconstrução. Em um formato de booster, essas ampolas quando misturadas à máscara capilar, auxiliam na personalização e realização das etapas do tratamento, oferecendo um tratamento completo de cronograma capilar em apenas 2 semanas.
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO Anunciante: Eudora Título: Siàge Pro Cronology
Produto: Eudora Siàge Pro Cronology
Campanha: Relógios Quebrados
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil e Luiz Sanches.
Criação: Catharina Mendonça, Giovanna Castro, Pedro Guerra, Raphael Brites e Renata Carignani.
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Jin Park e Marcia Granja
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Guilherme Lopes, Thais Guarlotti, Isabella Oliveira, Yasmin Oliveira e Joyce Ramos.
Planejamento: João Gabriel Fernandes, Daniela Ferrari, Júlia Martins, Giovanna Helena Witzel e João Victor Calasans.
Conteúdo: Rubens Beghini
CDMO: Rafaela Alves
Mídia: Mariana Areia, Suellen Kiss, Yasmin Baffa, Willian Araújo, Vanessa Vieira, Grasielle Santana.
Head of Creative Tech: Lillian Cavallini
Gerente de Projetos: Juliana Sousa
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Triple A
Arte Final: Almap BBDO Revisão: Eliana Pavan
RTV: RTV: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Jin Park e Marcia Granja
Produtora de imagem: Paranoid
Direção de Cena Filme: Paulo Vainer e Diego Fraga
Diretor de Fotografia: Paulo Vainer
Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Atendimento produtora: Karina Vallesi e Arthur Gomes
Pesquisa Criativa: Bruno Mota e Cauê Teles
Coordenação de Produção: Luiz Armesto e Fernanda Hernandez
Assistente de Coordenação: Camila Aureliano, Dulce Fernandes e Juliana Romano
Coordenação de Pós: Paula Solano
Montagem: Pedro Rettore
Finalizador: Arthur Schneider
Pós-Produtora: Fraga Studio
Color Grade: Bleach
Produtora de som: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Raquel Abdala, Jacqueline Gonzalez, Ligia Monteiro, Roberta Pepe, Sophia Kowarick, Esther Napoli, Vinicius Lima, Bárbara Bassani, Daniela Machado, Larissa Santos, Larissa Franca e Isabella Rubio.
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