O mercado brasileiro de whiskey saborizado segue em ritmo acelerado, e a Brown-Forman quer aproveitar esse momento para ampliar a presença de Jack Daniel’s na categoria. A novidade é a chegada de Jack Daniel’s Tennessee Blackberry, rótulo que combina o tradicional Tennessee Whiskey com o sabor da amora-preta e passa a integrar o portfólio da marca no país.
A escolha do Brasil não aconteceu por acaso. Segundo dados do IWSR, o país ocupa a terceira posição entre os maiores mercados de whisky saborizado do mundo. Enquanto a categoria de whisky registrou crescimento anual composto de 13,4% entre 2020 e 2025, o segmento de versões saborizadas avançou 34,4% no mesmo período, movimento impulsionado principalmente pelo desempenho de Jack Daniel’s.
“O Brasil é um dos mercados mais estratégicos e dinâmicos para nossas operações globais. O consumidor brasileiro tem uma forte afinidade e conexão emocional com o nosso portfólio, o que consolida o país como uma prioridade para nossa visão de longo prazo”, afirma Laura Barros, diretora de Marketing da Brown-Forman no Brasil.
A receita reúne o perfil clássico de Jack Daniel’s com notas de amora-preta, sabor escolhido após pesquisas conduzidas pela companhia que identificaram o crescimento da preferência por perfis mais frutados. “A inovação na Brown-Forman é sempre guiada por pesquisas e tendências de comportamento. A amora se mostrou um sabor de altíssima aceitação e em forte ascensão. Acreditamos que ela complementa perfeitamente a autenticidade e o caráter do nosso whiskey, proporcionando uma experiência versátil e cheia de personalidade, ao trazer o seu sabor marcante como mais uma opção para o consumidor”, explica Laura.
Para apresentar o novo rótulo ao público, a marca prepara uma campanha focada em experimentação. A estratégia inclui ações em redes sociais, YouTube, mídia Out of Home, Pay TV, influenciadores e relacionamento com a imprensa. Um dos principais momentos da divulgação será a participação da Jack Daniel’s no festival João Rock, onde os consumidores poderão experimentar o Tennessee Blackberry em ativações desenvolvidas para o evento.
A marca também desenvolveu uma carta de drinks voltada ao mercado brasileiro. Entre as sugestões estão o Jack Blackberry & Guaraná, que incorpora um ingrediente bastante popular no país, além do Jack Blackberry & Lemonade e coquetéis como Jack Blackberry Smash e Jack Blackberry Bramble, reforçando a proposta de versatilidade do novo rótulo.
“Este lançamento é a nossa grande prioridade da temporada. Estamos direcionando nossos esforços para campanhas de alto impacto e experiências imersivas. Mais do que apresentar um novo produto, queremos criar oportunidades para que os consumidores descubram um novo jeito de apreciar Jack Daniel’s e fortalecer ainda mais a conexão da marca com diferentes ocasiões de consumo”, conclui Laura Barros.
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