Jack Daniel’s escolheu a temporada 2025/26 da NFL no Brasil como palco para lançar sua nova campanha global, “É isso que faz Jack Daniel’s ser Jack Daniel’s”. Apresentada pela primeira vez ao público brasileiro, a comunicação é uma ode à autenticidade e ao espírito irreverente que sempre marcaram a trajetória da marca, e ganha vida em um momento em que todos os olhos estão voltados para o país com a presença da liga de futebol americano.
Símbolo cultural desde os tempos de Frank Sinatra e dos Rolling Stones, Jack Daniel’s reforça sua identidade única em uma estratégia que conecta tradição e inovação. A campanha resgata tudo o que torna o Tennessee Whiskey inconfundível: o processo de suavização gota a gota através de 3 metros de carvão de maple antes de ser maturado em barris novos de carvalho branco americano, feitos à mão e com os mais altos padrões de qualidade, aos métodos imutáveis de Lynchburg, Tennessee. “Jack Daniel’s é feito por aqueles que se dedicam de corpo e alma no que fazem. Do único lugar onde pode ser feito. Para aqueles que o apreciam, por todo o mundo.” é este o mote que resume nossa campanha, afirma Laura Barros, diretora de marketing de Jack Daniel’s no Brasil.
A parceria com a NFL no Brasil foi anunciada em agosto e dá forma ao lançamento local da campanha. A estratégia conecta a marca a novos públicos e leva o espírito de Jack para dentro e fora dos estádios, com ativações que seguem até o Super Bowl 2026. “É isso que faz Jack Daniel’s ser Jack Daniel’s” resgata nossa essência e convida os consumidores a redescobrir tudo o que faz da marca um ícone cultural e uma escolha apaixonada. Queremos que cada pessoa que ergue um brinde com Jack Daniel’s sinta que está fazendo parte de algo único”, complementa Laura.
O kick-off aconteceu em grande estilo no coração de São Paulo: passageiros que circulavam pela estação Sé do Metrô foram surpreendidos, na tarde da última quinta-feira (4), com um pocket show de MC Hariel, um dos artistas mais autênticos do funk paulista. O show transformou a rotina do centro em um grande ponto de encontro e marcou o início das ações de Jack Daniel’s para a temporada da NFL, unindo esporte, música e celebração. “Acreditamos que celebrar é sair do óbvio e surpreender. Trazer o MC Hariel para o metrô Sé foi justamente isso: colocar música e esporte lado a lado, no meio do dia, no lugar por onde a cidade inteira passa. Jack Daniel’s e NFL têm essa energia de reunir pessoas e transformar momentos em algo inesquecível”, reforça Laura Barros.
Na sexta-feira, dia 5 de setembro, Jack Daniel’s marca presença no NFL São Paulo Game 2025, na Arena Corinthians, no duelo entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs. Jack Daniel’s integrará o Tailgate – tradicional pré-jogo oficial – e promoverá ativações no camarote com convidados especiais. No estádio, seis bares exclusivos oferecerão drinks como Jack & Coke, Jack Honey & Lemonade e Jack Apple & Lemonade, além do já icônico Jack & Coke em lata, que será vendido de forma volante. Para a ocasião, a marca também desenvolveu um copo exclusivo. As ativações seguem um plano robusto de comunicação, com presença em mídia OOH em estações de metrô, no trajeto até a Arena Corinthians, além de Uber, Dufry no Aeroporto de Guarulhos assim como no NFL in Brasa, evento que encerra a temporada no Brasil.
“Vamos acompanhar o fã do futebol americano em toda a jornada. Vem gente do mundo inteiro para o jogo de São Paulo e entendemos esse momento como uma conquista de território, com uma estratégia grandiosa para nos conectarmos com os torcedores. E também depois, ao longo da temporada, com outras ações especiais, que ainda serão comunicadas”, destaca Laura Barros. “Essa colaboração é mais do que uma simples parceria, é um brinde ao esporte, à celebração entre torcedores, fãs e às histórias inesquecíveis que serão vividas. É evidente que o futebol americano vem conquistando cada vez mais espaço no Brasil – já são 41 milhões de fãs apaixonados no país”, conta Eduardo Ambrosio, Vice-Presidente da Brown-Forman para a América do Sul, Central e Caribe.
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