De olho em um mercado cada vez mais orientado por dados, conectividade e experiência do usuário, a Ituran Brasil dá um passo estratégico em sua trajetória no Brasil ao apresentar a Ituran Connect, nova identidade para sua linha de soluções de rastreamento veicular.
Mais do que uma mudança de nomenclatura, o movimento sinaliza uma virada de chave: a companhia deixa de se posicionar como fornecedora de rastreadores para assumir, de forma mais clara, seu papel como plataforma de tecnologia e serviços conectados.
A decisão vem em um momento de ambição elevada para a operação brasileira, que deve se consolidar como o principal mercado global da empresa em faturamento. A projeção é de crescimento de até 15% no país já em 2026.
“A expressão ‘rastreador’ fez parte da nossa história, mas já não representa tudo o que entregamos hoje. Evoluímos para uma plataforma de serviço completa, que integra tecnologia, conectividade e monitoramento inteligente. O novo nome reflete esse momento. Já estamos em um outro momento graças a esse movimento de marca -, hoje somos reconhecido como empresa de tecnologia”, explica Tobias Manica, head de marketing da Ituran Brasil.
Além do reposicionamento de marca, a Ituran Brasil também movimenta o mercado publicitário. A companhia está em fase final de um processo de concorrência para a escolha de sua nova agência de comunicação, com três players na disputa. O resultado do bid deve ser revelado nas próximas semanas.
Na prática, a mudança reorganiza o portfólio sob a marca Ituran Connect, que passa a concentrar diferentes versões e níveis de serviço, como Ituran Connect com Assistência e Ituran Connect Extra, sem impacto para clientes atuais, que seguem com seus contratos e benefícios inalterados.
“Mais do que uma mudança de nome, o Ituran Connect marca o início de um novo posicionamento da companhia. Evoluímos a nossa tecnologia e serviço de monitoramento para um ecossistema de soluções de conectividade, segurança e cuidado com as pessoas, acompanhando o cliente em diferentes momentos da sua jornada”, afirma Manica.
O reposicionamento também se traduz na evolução do produto. A solução reúne funcionalidades como monitoramento em tempo real, cercas virtuais, alertas automáticos, mapa de risco e histórico de rotas, além de suporte em casos de roubo ou furto com acompanhamento direto pelo app. A empresa amplia, ainda, sua atuação com recursos voltados a veículos elétricos, incluindo dados de autonomia, status de bateria e o EV-Plan, ferramenta que sugere pontos estratégicos de recarga ao longo do trajeto.
Entre as novidades, está o “Resumo de Direção”, funcionalidade integrada ao pacote Platinum que reforça o uso de inteligência e dados na experiência do usuário. A tecnologia é capaz de detectar automaticamente possíveis colisões, enviar alertas ao motorista e, na ausência de resposta, acionar contatos de emergência via WhatsApp, com localização em tempo real.
O recurso também introduz uma camada de análise comportamental: por meio de telemetria e inteligência artificial, o sistema avalia o estilo de condução, gera pontuações e propõe melhorias de forma gamificada. Indicadores como acelerações bruscas, curvas perigosas, frenagens intensas e excesso de velocidade alimentam uma nota geral, que evolui em medalhas como bronze, prata e ouro.
Com isso, a Ituran reforça um movimento cada vez mais presente no setor: sair da lógica do produto isolado e caminhar para um ecossistema de serviços, onde segurança, conveniência e inteligência de dados passam a atuar de forma integrada na jornada do consumidor.
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