O iti, banco 100% digital do Itaú, apresenta, com o papel de traduzir a linguagem financeira, deixando-a mais fácil de ser entendida por todas as camadas da audiência, Marcos Mion como seu novo embaixador, e lança conteúdos em vídeo acessíveis para a comunidade surda.
A escolha do apresentador contempla o alcance junto ao público brasileiro, em todas as idades e o formato acessível dos conteúdos criados amplia ainda mais esse alcance. Para isso, o iti volta às mídias com uma campanha que se encontra com a audiência em diversos canais. Com uma linguagem nativa digital recheada de códigos desse universo, a marca mira nessa estratégia para gerar maior identificação e consumo dos conteúdos produzidos pelo público jovem. A campanha é assinada pela Africa.
“Os conteúdos com o Mion ultrapassam o digital e ganham a TV. Tudo isso sem perder a consistência de marca, já que os visuais foram todos pensados para criar esse universo iti em que anúncios impressos, programetes, filmes de TV e conteúdo de redes sociais bebem do mesmo ‘look & feel’ da marca”, afirma Thais Pitsch, gerente de Marketing do iti Itaú.
Exemplo disso são os programetes digitais “Pé de Meia” e “itipédia” que dão início aos esforços da campanha. Criados especialmente para o TikTok e Reels, eles trazem a audiência para perto e explicam de forma fácil todos os diferenciais que o jovem pode encontrar no iti: do rendimento automático da conta até às facilidades para o pequeno empreendedor. Tudo capitaneado por Mion, que traz sua interpretação única à todas as peças. Outro destaque é que foram criadas versões adicionais dos filmetes com foco em acessibilidade para o digital. A ideia é que os vídeos sejam editados com a inversão de telas, ou seja, destacando a intérprete de Libras e influenciadora, Andreia de Oliveira, e colocando Mion no canto do vídeo.
Ficha Técnica:
Título: MION
Agência: África
Anunciante: Itaú
Produto: iti
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Alexandre Peralta e Rodrigo Marangoni
Criação: Victor Capato, Victor Moraes e Caio Verçosa
Atendimento: Renato Broggin, Maria Eduarda Navarro, Lia Turato, Rafael Almeida e Marina Fontes
Mídia: Aga Porada, Heloisa Lima, Haroldo Paro, Aloyzio Lima, Matheus Andriolli, Milena Oliveira e Jonathan Santos
Planejamento: Aldo Pini, Carla Sá e Guilherme Godinho
Produção Agência/RTV: Rodrigo Ferrari e Mariana Hermeto
Produtora Imagem: Mosaico Filmes
Diretor: Pedro Miguel Oliveira
Assistente de Direção: Mariana Fleury
Produtor Executivo: Paulo Murilo Fonseca
Diretor de Fotografia: André Tashiro
1º Assistente de câmera: Thiago Cunha
2º Assistente de câmera: De Souza
GMA: Thiago Barboza
Coordenação de Produção: Ana Cristina Barbosa
Produtora: Ana Tereza Fonseca
Assistente de produção: Raiane Ferro
Diretora de Arte: Denise Fujimoto e Daniela Aldrovandi
Assistente de Arte: Tatiana Demarchi
Contra regra: Diego de Souza
Figurinista: Heloysa Filippo
Assistente de Figurinista: Lorena Candido
Som direto: Samuel Monteiro
Microfonista: Samuel Monteiro
Maquiagem: Mary Make
Assistente de Maquiagem: Emerson Rodrigues
Gaffer: Hassan Edi
Maquinista: Marcelo Latinno
Produção executiva pós: Paulo Geraissate e Ale Sarilho
Coordenação de pós: Patricia Rodrigues
Edição: Anderson Pereira, Rodrigo Aranha
Motion e Finalização: Anderson Pereira, Rodrigo Aranha
Composição: Gustavo Minicucci
Cor: Gustavo Johansen
Produtora de Som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius Nunes
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins
Curadoria de Creators: A-LAB
Aprovação/cliente: Guilhermo Bressane, Eduardo Tracanella, Fabíola Lobato, Thaís Pitsch, Érica Imenes, Leticia Carvalho, Natalia Contrera e Tathiana Januário
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