O São João tem se consolidado não apenas como uma festa tradicional, mas como uma poderosa plataforma de engajamento regional para marcas que desejam estreitar laços com o público nordestino. Atenta a esse movimento, a Intimus será uma das patrocinadoras oficiais do Carvalheira na Fogueira, um dos eventos juninos mais aguardados do calendário nordestino.
Realizado anualmente em Sairé (PE), o evento acontece no dia 22 de junho no Hotel Monte Castelo, com expectativa de reunir 15 mil pessoas. A iniciativa faz parte de uma campanha 360° da marca, que inclui ativação de experiência, desafio musical com influenciadoras nativas TikTok, mídia digital (Meta), ações OOH, mobiliário urbano no aeroporto de Recife com o mote: “Com Intimus a diversão não para”. “Mais do que presença de marca, queremos estar onde nossas consumidoras realmente estão, fazendo parte das experiências e momentos culturalmente importantes para elas. Intimus chega ao São João para mostrar que, menstruada ou não, elas podem se divertir, dançar e curtir sem preocupações, tendo Intimus como a marca aliada delas”, reforça Marisa Cazassa, Gerente executiva de Marketing da Kimberly-Clark Brasil.
E para compor o time de co-criadores da canção, a marca convidou a cantora e DJ carioca Tília, a cantora e compositora nordestina Joyce Alane e o produtor musical Cabrera, elenco selecionado em parceria com a agência de influenciadores Mfield, especializada em estratégias de ativação de influenciadores e conteúdos nas redes sociais. “Escolhemos Tília e Joyce porque são artistas que traduzem a força, a autenticidade e a liberdade que Intimus acredita e defende. A música é um canal poderoso de expressão e conexão e nada melhor do que vozes femininas para dar o tom da campanha com verdade, atitude e representatividade”, explica Marisa.
A escolha do Nordeste não é aleatória. Embora Intimus® tenha forte presença nacional, a região nordestina ainda representa um território estratégico de crescimento. Dados do Ministério do Turismo indicam que, só em Caruaru, cidade que abriga uma das maiores festas de São João do mundo, são esperadas 3,5 milhões de pessoas ao longo de 72 dias de festa, movimentando cerca de R$ 700 milhões na economia local. A ação reflete uma tendência crescente de marcas nacionais investirem em conexões regionais autênticas, reconhecendo o valor simbólico, econômico e emocional dessas experiências locais. Ao se posicionar no coração do São João, Intimus reforça sua missão de acompanhar as mulheres em todos os momentos — inclusive na hora de dançar forró até o dia clarear.
O evento chega à sua 9ª edição e, além de Intimus, conta com grandes marcas como patrocinadoras: 7K, iFood, Vanish, Beats, Johnnie Walker, SBP, Shopping Recife, com apresentação do Bradesco. O line-up reúne nomes de peso, como Gusttavo Lima, Henry Freitas, Léo Foguete, Lipe Lucena e Korossy.
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