O autocuidado deixou de ser um luxo reservado a momentos de folga para se tornar parte da rotina corrida e, muitas vezes, caótica das mulheres brasileiras. Para ajudar nisso, Giovanna Baby lançou sua nova linha de desodorantes, disponíveis em creme e aerosol, com até 72 horas de proteção, e escolheu um caminho menos óbvio para apresentá-la: mostrar a realidade como ela é.
Com a campanha “Giovanna Baby dura mais que o hype”, a proposta foi unir performance e memória afetiva, reforçando o papel do produto como um gesto íntimo de cuidado. Mais do que divulgar atributos, a campanha transforma a vida real em meio e mensagem. “Giovanna Baby é aquela lembrança boa que você sente antes de sair de casa. Ao mesmo tempo em que a protege, ela evoca histórias. É um produto que permanece no corpo, mas também na lembrança”, afirma Gabriella Mendes, responsável pelo marketing da Giovanna Baby.
Para ativar essa conversa com o público, a Giovanna Baby se uniu à Mynd, maior agência de influenciadores do país, e formou um squad com mais de 30 influenciadoras. A estratégia é criar narrativas autênticas, que mostram como o desodorante entra na rotina com naturalidade. A atriz Giovanna Ewbank dá o pontapé inicial da ação ao sugerir o produto para Gi Lancellotti, em uma interação leve que virou o mote #DeGioPraGio. “A campanha traduz exatamente o que acreditamos aqui na Mynd, que a influência real vem da identificação. Trocamos o cenário perfeito pelo cotidiano possível, e escolhemos mulheres que se inspiram justamente porque vivem rotinas intensas como tantas outras. Nosso papel foi construir uma narrativa que se conectasse com essas vivências, fazendo da autenticidade o principal ativo da campanha”, afirma Fátima Pissarra, CEO da Mynd.
Grandes nomes como Mari Maria, a cantora Vivi, Carol Castro e Sabrina Rocha também participam da campanha, ao lado de um time diverso de criadoras com rotinas reais. “Junto à Mynd, buscamos um squad de mulheres com agendas intensas. A ideia era mostrar como o produto se encaixa de forma orgânica na rotina delas, seja na academia, no trabalho ou no carro, como item essencial da nécessaire”, comenta Gabriella Mendes, responsável pelo marketing da Giovanna Baby.
Mais do que falar com a mulher brasileira, a marca quer escutar: a campanha inclui ainda conteúdos educativos sobre a aplicação correta do desodorante em creme e destaca benefícios como fórmula sem álcool, textura suave e hidratação com manteiga de karité. Com uma estética leve, toques de afeto e perfume que remete à infância, a Giovanna Baby aposta no cotidiano como território de conexão. E mostra que o desodorante pode, sim, ser um símbolo de permanência no corpo, no cheiro e na lembrança.
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