A Hershey’s se prepara para a Páscoa de 2023 com um portfólio que entrega inovação, variedade e novas experiências a seus consumidores. A marca, que tem a inovação como parte de seu DNA, lança a edição limitada Merengue de Morango, para surpreender os consumidores com um sabor que está presente no cotidiano dos brasileiros.
Além do lançamento, a marca aproveita para reforçar a linha Hershey’s Coffee Creations, Special Dark e os sabores da linha regular: Ovomaltine e Cookie’s N Creme. “A Páscoa é uma data de muito simbolismo, e também uma ocasião de indulgência, onde os consumidores estão abertos para experimentar algo novo para presentear, e também para si mesmo. Por isso, é uma época perfeita para reforçarmos nossas inovações e entregar experiências aos nossos consumidores. Vemos que o consumo de chocolate vai muito além dos ovos de Páscoa, o que faz com que as inovações, como nossas edições limitadas, sejam muito alavancadas em vendas”, diz Camila Ribeiro, Head de Marketing da Hershey para a América Larina.
Em pesquisa realizada pela Mindminers e encomendada pela Hershey, 69% dos consumidores que declararam intenção de compra de chocolate durante a Páscoa, alegaram que comprariam chocolates para si mesmo, reforçando o alto nível de consumo por indulgência. Essa alegação foi maior do que os consumidores que declararam comprar para presentear (abaixo de 67%).
Para a marca, a data também é uma oportunidade para reforçar o seu vasto portfólio de barras com sabores que agradam a diferentes gostos e paladares. “Para essa Páscoa, estamos entregando sabores exclusivos, texturas e experiências aos nossos consumidores. Realizamos pesquisas, testes e análises para agradar diferentes públicos e paladares. A demanda do consumidor está muito relacionada à indulgência, e as barras têm um papel protagonista em atender a essa demanda. A variedade de sabores faz com que as barras atendam a um vasto grupo de consumidores e necessidades, como a nossa linha Hershey’s Coffee Creations ou nossos sabores icônicos de Ovomaltine e Cookies N Creme”, diz Camila Ribeiro Head de Marketing da Hershey para a América Latina.
Para a Páscoa, a marca terá conteúdos nas redes sociais parceria com influenciadores, além de uma ação no dia 09 de abril, no programa The Masked Singer Brasil, da TV Globo. E dando continuidade à estratégia de democratizar a Páscoa para mais famílias, a Hershey realiza uma ação solidária: qualquer pedido realizado no e-commerce da marca até dia 15 de abril originará a doação de uma barra Hershey’s para uma comunidade assistida pela ONG Gastronomia Periférica, parceira da Hershey com cursos de capacitação de mulheres na confeitaria.
Além dos cursos ao longo do ano, Hershey’s e Gastronomia Periférica estão produzindo conteúdo nas redes sociais sobre as alunas e suas histórias de vida. A marca também criou um quadro no Instagram para compartilhar fotos de receitas de pequenos confeiteiros com o objetivo de dar visibilidade a esses transformadores. Para isso, o confeiteiro terá que marcar o @ oficial da marca e a #FeitoComHershey’s nas publicações. O perfil traz receitas, ministradas por diversos profissionais, para que pequenos empreendedores possam ampliar opções de produtos feitos com Hershey’s Professional, vendidos em todo o território nacional.
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