A Herbalife deu início à campanha “Experimente”, iniciativa criada para apresentar ao público um novo posicionamento da marca. A estratégia busca ampliar a percepção dos consumidores sobre a empresa, destacando um portfólio voltado ao bem-estar e à nutrição, para além da tradicional associação aos shakes para controle de peso.
A campanha estreia no Brasil e será levada, nos próximos meses, aos outros 17 mercados onde a companhia atua na América Central e na América do Sul. O objetivo é mostrar a evolução da Herbalife como uma plataforma que reúne produtos, orientação e uma rede de distribuidores independentes voltada à adoção de hábitos saudáveis.
Criada pela agência Lab8, a comunicação destaca pilares como ciência, nutrição, comunidade e empreendedorismo para reforçar essa nova fase da marca. “Dessa forma, ‘Experimente’ aproxima novos públicos de uma proposta que vai além dos produtos e reflete a evolução da companhia para uma plataforma que conecta pessoas, soluções e acompanhamento para incentivar estilos de vida mais saudáveis”, destaca Luciana Monteiro, gerente de Marketing da Herbalife para a América Central e a América do Sul.
Inteligência artificial faz parte da identidade da campanha
A identidade visual da campanha foi desenvolvida com apoio de inteligência artificial, utilizada na criação dos elementos gráficos e da linguagem visual. Segundo a empresa, o recurso contribuiu para construir uma comunicação alinhada ao novo posicionamento da Herbalife e fortalecer a conexão com consumidores e distribuidores independentes.
A estratégia também marca o retorno da companhia à mídia de massa. A campanha será veiculada em televisão, rádio, plataformas digitais, redes sociais e ações com influenciadores, dentro de um plano de comunicação integrado.
Campanha global com Cristiano Ronaldo acompanha lançamento
O lançamento de “Experimente” acontece em paralelo à campanha global “Prepare-se como Ronaldo” (Fuel Like Ronaldo), estrelada por Cristiano Ronaldo, parceiro global de nutrição da Herbalife.
A iniciativa utiliza a imagem do atleta para reforçar atributos como disciplina, constância e desempenho, conceitos que também fazem parte da comunicação da marca nesta nova etapa.
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