O movimento de chacoalhar a embalagem para aproveitar o ketchup que ficou no fundo virou passe de quarterback em uma ação da Heinz para marcar o início de sua parceria com a NFL no Brasil. Criada pela DAVID, a iniciativa faz um paralelo entre um hábito associado ao consumo do produto e os lançamentos do futebol americano.
A ação integra a entrada da Heinz na NFL após a Kraft Heinz firmar uma parceria global de cinco anos com a liga.
“Tem um gesto que todo consumidor de Heinz conhece: aquela chacoalhada na embalagem para aproveitar o ketchup até a última gota. É algo tão espontâneo e presente na relação das pessoas com o produto que vimos ali uma conexão muito natural com os lançamentos do futebol americano. Trazer esse comportamento para a nossa ação com a NFL é uma forma divertida e muito Heinz de marcar essa parceria”, afirma Lariane Duarte, head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
Da embalagem para a endzone
O conceito “Quando seu ketchup está na endzone, todo mundo vira um quarterback” será desdobrado nas redes sociais da Heinz e em conteúdos produzidos por um grupo de influenciadores ao longo da temporada.
“Quem nunca quase arremessou um ketchup na hora de buscar aquele finzinho tão precioso que ficou no fundo da bisnaga? Foi justamente esse movimento, tão familiar para quem ama Heinz, que nos inspirou a transformá-lo em um verdadeiro passe de quarterback. Afinal, se você está disposto a fazer tudo para conseguir até a última gota, é porque esse ketchup é Heinz”, comenta João Gandara, ECD da DAVID.
A ação explora a semelhança entre o movimento feito com a embalagem e o gesto de lançamento da bola para aproximar a marca do universo do futebol americano.
Heinz prepara ativações no Maracanã
A estratégia também terá uma frente presencial no jogo da NFL no Rio de Janeiro, em 27 de setembro, no Maracanã. A Heinz terá um estande com experiências para o público, incluindo a ativação do “receptor” e um espaço para fotos.
A marca também fará uma ação de degustação do Ketchup Heinz Zero próxima à área dos estandes.
A Effect Sport também participa do projeto. “Há 12 anos, a Effect Sport transforma seu conhecimento sobre a NFL e seus fãs no Brasil em oportunidades estratégicas para as marcas. Com a Heinz, unimos criatividade, inovação e inteligência de mercado para desenvolver experiências proprietárias e surpreendentes, capazes de conectar a marca ao público de forma genuína. Nosso objetivo foi transformar a parceria em ativação relevante e memorável, que amplie a presença da Heinz nesse território e fortaleça seu posicionamento”, afirma Pedro Rego Monteiro, CEO da Effect Sport.
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