A Diageo realizou a segunda edição do Diageo Awards, premiação criada em 2025 para reconhecer trabalhos desenvolvidos para as marcas da companhia e estimular a troca e o aprendizado entre diferentes agentes de seu ecossistema. Entre os destaques de 2026 estão cases de Johnnie Walker, Tanqueray e White Horse, com participação de agências e parceiros como AlmapBBDO, PROS e iFood Ads.
Nesta edição, a iniciativa reuniu times internos, agências de publicidade e influência, plataformas de mídia e veículos de comunicação. Os trabalhos foram avaliados por um júri externo formado por 14 profissionais das áreas de comunicação, criatividade, marketing, negócios e cultura.
“O Diageo Awards materializa essa visão ao reconhecer a criatividade que nasce do nosso ecossistema e, ao mesmo tempo, estimular novas formas de pensar, criar e colaborar. Em 2026, ampliamos esse olhar porque acreditamos que quanto mais perspectivas colocamos em conexão, maior é o potencial de evoluir a forma como construímos nossas marcas”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.
White Horse conquista o Grand Prix
O principal reconhecimento da edição ficou com “Na Mão do Rolê”, de White Horse, projeto criado pela AlmapBBDO e PROS, em parceria com a Coco Leve. Além do Grand Prix, o trabalho venceu a categoria Drink&Sell.
A campanha colocou no centro da narrativa elementos da estética e da cultura das periferias, como mãos, nail arts e acessórios, refletindo comportamentos e expressões de identidade presentes nas ruas e nas redes. O projeto contou com nomes como MC Luanna e Puro Roxo, além de criadores independentes da cena estética, entre nail designers e designers de joias.
Como parte da premiação do Grand Prix, a marca responsável pelo case recebeu uma viagem para Cannes, enquanto AlmapBBDO e PROS foram premiadas com uma viagem à Escócia.
Johnnie Walker vence em duas categorias
O case “Paulinho da Costa – Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, de Johnnie Walker, criado pela AlmapBBDO, venceu The Big Idea e Cultural Impact.
O trabalho aborda a trajetória do percussionista brasileiro Paulinho da Costa e seu impacto na música mundial, conectando sua história à plataforma da marca dedicada a reconhecer trajetórias ligadas à transformação da cultura.
Johnnie Walker também foi reconhecida em Veículo de Impacto por uma ação exclusiva no iFood, viabilizada pelo iFood Ads, vertical de publicidade e mídia da plataforma. Aproveitando o contexto da Copa do Mundo FIFA 2026™, a iniciativa resgatou os preços praticados em 2002, ano do pentacampeonato brasileiro, e disponibilizou, em edição limitada no iFood, Johnnie Walker Red Label e Johnnie Walker Black Label pelos valores da época.
A categoria Veículo de Impacto também teve como prêmio uma viagem à Escócia.
Tanqueray é reconhecida com “O Poder dos Nãos”
Na categoria Campanha 360, o prêmio ficou com “O Poder dos Nãos”, de Tanqueray, criado pela AlmapBBDO.
A campanha partiu dos chamados “300 nãos” de Charles Tanqueray para construir uma narrativa sobre escolhas, excelência e autenticidade, com Sarah Jessica Parker como embaixadora global. Concebida como uma plataforma contínua, a iniciativa ganhou desdobramentos ao longo de 2026 em experiências, ativações culturais, conteúdos e colaborações.
Júri reúne diferentes áreas do mercado
O júri do Diageo Awards 2026 foi formado por José Saad, head de Insights da GoAd; Ana Moisés, diretora de Marketing Solutions Latam do LinkedIn; Cris Naumovs, consultora de Criatividade e CEO da Una; Alexandre Lemos, editor-chefe do Meio & Mensagem; Luiz Gustavo Pacete, consultor de Inovação, Conteúdo e Projetos Especiais na EXAME; Flor Scappini, VP de Marketing do Grupo OLX; Cecília Preto, CMO da C&A; Ionah Kochen, VP de Marketing da Nestlé; Renato Camargo, CMO do Bradesco; Renata Vieira, VP de Marketing da Mondelēz; Regina Augusto, diretora executiva de PR & Influence da Ogilvy Brasil; Tati Marinho, co-CEO da Gana; Dilma Campos, co-presidente da Mark Up; e Beatriz Bottesi, CMO da Meta.
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