A Heinz está fazendo um movimento audacioso para chamar a atenção da Unicode, organização responsável pela criação de emojis. Para pressionar a empresa a incluir o tão esperado emoji de ketchup em seus próximos lançamentos, a Heinz implantou mini outdoors próximo da sede da empresa responsável pela criação dos emojis em Los Angeles, nos Estados Unidos.
A ação foi criada e produzida pela LePub Brasil, parceira do The Kitchen, a in house da marca. Apesar dos esforços contínuos dos fãs de ketchup ao redor do mundo, o emoji do amado condimento ainda não foi incluído pela empresa responsável pelo desenvolvimento de emojis para iOS e Android. Conhecida pela dedicação em resolver os desejos dos consumidores, a Heinz está agindo em resposta aos anos de clamor dos apaixonados pelo seu ketchup.
Os mini outdoor exibem a icônica garrafa de ketchup Heinz, acompanhada de mensagens persuasivas, com o intuito de capturar a atenção da Unicode e destacar a importância da inclusão deste símbolo amado pelos fãs do condimento. Frases em inglês como ‘Unicode, se você não fez, eu fiz!’ e ‘Viram? Tem que ser Heinz’ com a hashtag ‘CadêMeuEmojiDeKetchup’ fazem parte da ação para atrair a atenção da organização. A iniciativa faz parte da estratégia da marca de reforçar que, se é ketchup, tem que ser Heinz, mesmo que seja um emoji de ketchup. Para a agência de publicidade responsável pelo projeto, é onde as marcas encontram a cultura, identificando os comportamentos dos consumidores e transformando-os em ideias criativas.
Para amenizar a frustração anual, a Heinz lançou na semana passada o primeiro emoji de ketchup da vida real: uma miniatura colecionável e limitada do icônico frasco de Heinz com ketchup dentro, embora não seja destinada ao consumo. A taxa de engajamento total da campanha foi de 5.50%. A fim de amplificar essa mensagem e mobilizar os fãs, a Heinz uniu forças com o cantor de trap Luccas Carlos além de um seleto grupo de influenciadores nas redes sociais. Esses parceiros estratégicos estão engajando suas audiências, marcando a Unicode e expressando o desejo coletivo por um emoji de ketchup, reforçando o apelo.
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