A Heinz está pressionando a organização responsável pela criação de emojis com uma ação inovadora e ousada. Todo ano, quando são anunciados os novos emojis para celular, acontece o mesmo fenômeno: os fãs de ketchup pedem nas redes sociais a inclusão de um emoji para expressar seu amor irracional pelo condimento, e como a Heinz sempre está atenta aos desejos de seus consumidores, resolveu agir.
Para amenizar a frustração anual e realizar o sonho, pelo menos em parte, dos consumidores, a marca acaba de lançar o primeiro emoji de ketchup da vida real: uma miniatura do icônico frasco de Heinz com ketchup dentro, embora não seja destinada ao consumo. O item colecionável será limitado e faz parte de um movimento audacioso para chamar a atenção da organização que cria os emojis incluir o ketchup entre suas opções no próximo lançamento.
Para impulsionar esta iniciativa, a Heinz mobilizou o cantor Luccas Carlos, além de um time seleto de criadores de conteúdo das diversas plataformas de mídia, para engajar os seguidores e fazer barulho nas redes, marcando a organização e exigindo a inclusão do tão esperado emoji, puxando a hashtag “CadêMeuEmojiDeKetchup” para reforçar o apelo. A ação foi criada e produzida pela LePub Brasil, parceira do The Kitchen, a in house da marca.
“Reconhecemos que o consumidor é o verdadeiro impulsionador de qualquer negócio. Na Heinz, temos uma conexão genuína com nossos consumidores e, portanto, nada mais justo do que levar o Ketchup Heinz para o mundo digital também. Essa iniciativa é uma extensão natural dessa abordagem. É mais do que uma ação de marketing; é uma maneira de reconhecer e celebrar o amor irracional que nossos consumidores têm pelo nosso ketchup”, comentou Cristina Monteiro, CMO da Kraft Heinz. A marca convida todos os amantes de ketchup a se unirem nesta campanha e fazerem suas vozes serem ouvidas, para juntos garantir que o emoji de ketchup finalmente encontre seu lugar no vasto universo digital.
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