A nova campanha da Heinz, feita pela agência LePub São Paulo, retrata pessoas em situações “nada convencionais”, dispostas a ir mais longe pela última gota de Ketchup Heinz. Nomeada “The Last Drop”, a ação foi desenvolvida a partir de histórias reais de consumidores, e mostra os fãs da Heinz lambendo discretamente – e indiscretamente – o ketchup Heinz de praticamente todos os lugares, incluindo cabeças de bebês, volantes e, claro, peças de roupa.
Com veiculação em mídia OOH, redes sociais, digital e impresso, a campanha faz parte da plataforma global da marca, celebrando o amor que as pessoas têm por Heinz. Thiago Rapp, diretor de Taste Elevation e Masterbrand da Kraft Heinz afirma: “Na Heinz, somos obcecados pelo consumidor, e nos basearmos em insights vindos deles e em seu comportamento nos permite estabelecer uma relação com os fãs da marca. Este anúncio é dedicado aos superfãs do molho que estão dispostos a fazer tudo o que for preciso para obter a última gota de Ketchup Heinz”, comenta.
“Queríamos criar algo que falasse aos nossos fãs e, se algum deles olhar para o anúncio e disser ‘sou eu!’, então teremos cumprido o nosso objetivo. É também uma prova da capacidade e disposição das nossas equipes de se moverem rapidamente para capturar o exato momento que cause identificação ou coloque um sorriso no rosto das pessoas”, declara Rapp. Veiculada no exterior, a campanha tem cocriação da LePub São Paulo, sob a liderança de Felipe Cury e Aldo Pini, partners e respectivamente CCO e CSO da operação.
Ficha Técnica:
Le Pub Brasil
GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini and Mihnea Gheorghiu
CCO & Partner: Felipe Cury
CSO & Partner: Aldo Pini
Executive Creative Director: Greg Kickow and Alex Adati
Copywriter: Victor Sotero
Art Director: Leandro Valente
Creative Production Manager: Bruna Marchi
Creative Producer Senior: Beatriz Taka
Publicis Benelux
Global CCO: Bruno Bertelli
CCO: Eduardo Marques
Copywriter: Maarten de Maayer, Esther Van Vliet
Art Director: Jonas Marysse, Vanden-Broucke, Steffi Boom
Client: Heinz
Client Team: Thiago Rapp, Georgina Fotopoulou, Hannah Winterbourne, Rosie Brierley
Photo production: WBorn
Photographer: Maurício Nahas
Executive producer and director: Patricia Veneziano, Rafaella Molon e Marc Edenburg
Styling: Jenniffer Nocetti
Make & Hair: Camila Gomes
Film production: Tropical Film
Director: Rog Souza e Diogo Comum (Co-direção)
Executive producer: Gabriel Dagostini
Client Service: Felipe Rangel
Prodcution coordinator: Victor Ferrari e Juliana Lima
1º assistant director: Tati Klein
DOP: Lucas Ferreira
Production director: Tati Klein
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