Um salto baixo, uma biqueira que cobre apenas o dedão e a inconfundível sola de borracha. Bastaram esses três elementos para a Havaianas colocar seu mais recente lançamento entre os assuntos da Copenhagen Fashion Week e provocar uma pergunta que rapidamente atravessou a passarela: afinal, você usaria uma Havaianas de salto?
A Havaianas Kitten Heel, primeiro modelo com salto da marca brasileira, estreou no desfile Primavera/Verão 2027 da Studio Constance e rapidamente chamou a atenção da imprensa internacional. Nesta quinta-feira (6), a Vogue americana colocou a novidade entre os representantes de uma tendência que definiu como “freaky footwear”, marcada por sapatos de formas inesperadas e certa dose de estranhamento. Já a Harper’s Bazaar foi direto ao ponto ao perguntar aos leitores se eles usariam a novidade.
A repercussão mostra que a Havaianas conseguiu algo que vai além de apresentar uma nova silhueta: colocou em discussão os limites de um produto que praticamente todo mundo reconhece à primeira vista.
Do chinelo ao kitten heel
A estreia aconteceu na passarela da Studio Constance, durante a Copenhagen Fashion Week. A Havaianas apareceu em 25 looks da coleção Primavera/Verão 2027, entre modelos tradicionais e a inédita versão de salto.
A Kitten Heel preserva alguns dos códigos mais conhecidos da marca, como a sola de borracha e a tira entre os dedos, mas muda radicalmente a construção do calçado. O modelo traz uma biqueira pronunciada e um salto baixo, assimétrico e de formato elíptico.
Preto, off-white e verde vibrante foram as cores escolhidas para a apresentação.
O contraste entre um produto associado historicamente à praia e à informalidade e uma construção mais próxima do universo fashion ajudou a alimentar a curiosidade em torno do lançamento.
Para a Vogue, o resultado se conecta a uma onda de calçados deliberadamente pouco convencionais que vem atravessando a moda. A publicação aproximou a novidade de experimentações de marcas como Margiela, Nike, Paloma Wool, Le Monde Beryl e Chanel.
A Harper’s Bazaar, por sua vez, destacou justamente o encontro entre duas tendências: os tradicionais chinelos de borracha e os thong heels, sandálias de salto com tira entre os dedos.
Como costuma acontecer com produtos criados para desafiar códigos conhecidos, a recepção não foi unânime. A novidade provocou reações de entusiasmo e rejeição nas redes sociais, segundo a imprensa internacional.
Para a Havaianas, porém, essa polarização pode ter um efeito interessante: fazer com que um objeto extremamente familiar volte a causar surpresa.
A marca não está simplesmente colocando alguns centímetros de salto em seu chinelo. Ao alterar uma silhueta reconhecida mundialmente, cria um produto que continua sendo imediatamente identificado como Havaianas, mas suficientemente diferente para provocar conversa.
Copenhagen virou laboratório para a novidade
A estratégia não terminou na passarela.
Durante a semana de moda, criadores de conteúdo circularam por Copenhagen usando a Kitten Heel, fazendo com que o produto também aparecesse no street style da cidade.
A Havaianas aproveitou ainda um dos símbolos da capital dinamarquesa para brincar com o formato do lançamento. Alguns pedais de bicicletas foram redesenhados com a silhueta do novo salto, conectando a intervenção à forte cultura ciclística local.
A movimentação faz parte do conceito criativo global Taking New Heights (“elevando a novas alturas”) e dá continuidade à aproximação que a Havaianas vem construindo com Copenhagen nas últimas temporadas.
“Havaianas construiu uma relação muito natural com a Copenhagen Fashion Week ao longo das últimas temporadas. Vimos a marca ser abraçada de forma orgânica pela comunidade da moda, e sentimos que este era o momento certo para levar essa relação um passo adiante. A Kitten Heel representa uma nova perspectiva de design para Havaianas, permanecendo fiel à leveza, à autenticidade e ao espírito brasileiro que sempre definiram a marca”, conta Maria Fernanda Albuquerque, Vice-Presidente Global de Marketing da Havaianas.
Ainda é cedo para saber se o salto vai se transformar em sucesso comercial, principalmente porque preço e disponibilidade ainda não foram anunciados. Mas, poucos dias depois da estreia, uma coisa já aconteceu: a Havaianas conseguiu fazer o mundo da moda olhar novamente para um dos objetos mais conhecidos do Brasil e enxergar algo que não estava ali antes.
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