Antes dos shows, da arena e do movimento que toma conta de Barretos, existe um ritual conhecido por quem acompanha de perto o calendário sertanejo: organizar a turma, preparar a viagem e pegar a estrada. É justamente esse percurso que Brahma escolheu como ponto de partida para sua campanha dedicada ao Circuito Sertanejo 2026.
“Todas as Estradas Levam a Barretos” estreia como a primeira grande ação da cerveja da Ambev para a temporada e coloca a viagem rumo à 71ª Festa do Peão de Barretos como parte da própria experiência do evento.
Criado pela Africa, o filme acompanha um personagem pelo interior do Brasil até chegar à cidade paulista. Em vez de concentrar a narrativa apenas na festa, a produção olha para o que acontece antes dela, incorporando paisagens, encontros, personagens e referências ligadas ao universo sertanejo.
“Barretos é um estado de espírito que começa a ser vivido na preparação, no caminho, na conversa com os amigos e na expectativa do reencontro. A proposta da campanha é justamente homenagear essa caminhada do público e mostrar que Brahma está presente em cada quilômetro dessa paixão nacional. A cerveja faz parte da cultura brasileira e acompanha momentos de encontro e celebração, seja em casa, com amigos, em bares, restaurantes, shows ou grandes eventos como Barretos. E lançar essa campanha no Mês da Cerveja torna esse momento ainda mais especial para a marca”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marketing de marcas Core e Core Plus.
As gravações aconteceram em Senador Canedo e Goiânia, em Goiás, com uma equipe formada por 67 profissionais e elenco de 45 pessoas. A escolha das locações e a construção das cenas buscaram reproduzir com naturalidade elementos da vida no interior e do imaginário associado à cultura sertaneja.
“A Festa do Peão de Barretos é um dos maiores símbolos culturais do país. A partir do conceito “Todas as estradas levam a Barretos”, deixamos claro o papel de Brahma nessa jornada: estar presente em cada chegada e em cada celebração. Criamos uma atmosfera que traduz a essência de Barretos e homenageia quem cruza o Brasil para viver essa experiência. Mais do que contar uma história, o filme convida o público a fazer parte dela e celebrar aquilo que nos une”, comenta Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.
A campanha terá circulação em diferentes plataformas. O planejamento de mídia contempla canais digitais, TV aberta, com presença na TV Globo, TV por assinatura, no Multishow, além de rádio e mídia OOH. O interior paulista e a cidade de Barretos estão entre as regiões prioritárias da estratégia.
Nas peças para rádio e mídia exterior, a ideia da estrada continua funcionando como fio condutor, conectando a comunicação ao período que antecede a festa.
Barretos também ganha lata comemorativa
Para a temporada 2026, Brahma prepara uma edição especial de latas inspirada em Barretos, criada para celebrar a relação da marca com o evento e também funcionar como item colecionável para o público ligado ao universo sertanejo.
A novidade faz parte de um calendário mais amplo previsto para o Circuito Sertanejo. Durante a temporada e, especialmente, nos dias da Festa do Peão de Barretos, a marca planeja ocupar diferentes espaços da experiência presencial.
Entre as iniciativas previstas estão áreas de convivência, pontos de venda interativos e outras ativações destinadas ao público que acompanha o evento.
A presença em Barretos dá continuidade a uma relação de mais de quatro décadas de Brahma com eventos ligados ao gênero sertanejo no Brasil.
“Brahma já tem presença consolidada há mais de quatro décadas nos maiores eventos do gênero no país. Com um portfólio amplo, a marca acompanha os diferentes estilos, preferências e ocasiões de consumo dos brasileiros, estando presente dos encontros em casa aos bares, restaurantes, festivais e grandes celebrações como Barretos. E, novamente, reforça seu compromisso com a valorização das tradições do interior e com a promoção do consumo moderado em todas as etapas do circuito”, conclui Cerchiari.
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