O Habib’s escolheu o futebol como tema central de sua principal movimentação de marketing em 2026. Batizada de “Gênio da Rodada”, a iniciativa reúne novidades no cardápio, itens colecionáveis, promoções e uma estratégia de comunicação que ocupará TV, plataformas digitais e redes sociais ao longo dos próximos meses.
Um dos destaques da ação é o retorno do Gênio, personagem histórico da marca que volta a aparecer nas campanhas como anfitrião das novidades e elo entre a comunicação e os consumidores.
A campanha foi criada pelo time de marketing do Grupo Habib’s em parceria com a agência 11:11 e marca também um novo momento na produção de conteúdo da rede. Parte dos filmes e materiais criativos contou com o uso de inteligência artificial para desenvolver recursos visuais, além de atualizar a presença do personagem com novas expressões, movimentos e formas de interação.
“O ‘Gênio da Rodada’ é uma campanha que reúne tudo o que buscamos construir para a marca neste momento: inovação, conexão emocional, produtos desejados e muita relevância cultural. Criamos sabores inspirados em diferentes países, desenvolvemos itens colecionáveis e construímos uma comunicação que conversa diretamente com a paixão dos brasileiros pelo futebol. O Gênio volta para costurar toda essa história e aproximar ainda mais a marca dos consumidores”, afirma Bruna Saraiva, CMO do Grupo Habib’s.
Seis países servem de inspiração para novas Bib’sfihas
A relação entre futebol e gastronomia aparece principalmente no cardápio. A rede desenvolveu seis versões inéditas de Bib’sfihas inspiradas em países que possuem algumas das torcidas mais conhecidas do mundo.
As receitas fazem referência a ingredientes associados às culinárias de México, Argentina, Espanha, França, Estados Unidos e Brasil. Os produtos chegam às unidades da rede a partir de R$ 6,90.
Entre as novidades estão a Bib’sfiha de Churrasco de Picanha, representando o Brasil, a versão Choripán inspirada na Argentina, a opção Taco em homenagem ao México, além das combinações Jamón (Espanha), Cheddar e Bacon (Estados Unidos) e Brie com Mel (França).
“A ideia foi pegar elementos marcantes de diferentes culturas e transformar isso em produtos surpreendentes. São Bib’sfihas diferenciadas, com ingredientes diferenciados, que ajudam a elevar ainda mais a percepção de qualidade da nossa principal categoria e reforçam nosso posicionamento de inovação. Perfeitas para consumo coletivo nesse momento”, complementa a executiva.
Colecionáveis e promoções entram em campo
Além dos lançamentos gastronômicos, a campanha inclui uma linha de mini bolas colecionáveis. Ao todo, serão quatro modelos exclusivos disponibilizados em combos promocionais ou vendidos separadamente.
A coleção reúne versões temáticas das Américas, dos grandes campeões, dos grandes rivais e uma edição dedicada ao Brasil.
No ponto de venda e nos canais de delivery, a marca também preparou ofertas específicas para o período da campanha. Entre elas estão os chamados “Combos Campeões”, que incluem pacotes com 10 Bib’sfihas clássicas por R$ 29,90 e 10 Bib’sfihas especiais por R$ 39,90, além de promoções exclusivas nos aplicativos parceiros e no aplicativo próprio da rede.
Maior investimento em mídia da marca no ano
Com mais de dez filmes produzidos para TV e ambiente digital, “Gênio da Rodada” será a campanha com o maior aporte de mídia do Habib’s em 2026. O plano contempla inserções em emissoras de TV aberta, canais esportivos da TV por assinatura, ações de merchandising em programas ligados ao esporte e presença nas principais plataformas digitais, incluindo Meta, TikTok, Google e YouTube.
A fase de aquecimento já começou nas redes sociais da marca, enquanto a estreia oficial da campanha ocorreu em 3 de junho. “Queremos entrar na conversa da torcida brasileira. O futebol movimenta emoção, encontro, consumo e entretenimento, e o Habib’s quer fazer parte desse momento com produtos inéditos, humor, experiência e ofertas muito fortes. O Gênio volta justamente para ser essa ponte entre a marca e o consumidor”, finaliza a CMO.
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