Entre reuniões, prazos, trânsito, notificações e uma lista interminável de tarefas, encontrar espaço para momentos de descontração virou um desafio para muitos brasileiros. É justamente esse cenário que inspira “De Zero a Zé”, nova comunicação do Zé Delivery criada pela GUT São Paulo.
A iniciativa parte da observação de que a diversão não precisa ficar reservada para grandes celebrações, feriados ou ocasiões especiais. Uma partida de futebol durante a semana, alguns episódios de uma série à noite ou um churrasco improvisado no sábado podem ser suficientes para mudar o ritmo do dia.
Para ilustrar essa proposta, a marca reuniu nomes do Porta dos Fundos. Evelyn Castro, João Vicente, Júlia Rabello e Rafael Infante protagonizam três filmes que exploram situações comuns da rotina. As histórias mostram personagens imersos em compromissos e responsabilidades até que momentos de entretenimento mudam o clima da ocasião. Em todos os episódios, a mensagem é a mesma: a diversão está mais próxima do que parece.
Os conteúdos abordam três contextos recorrentes de consumo: encontros para churrasco, transmissões de futebol e entretenimento dentro de casa. Com tom bem-humorado, os filmes retratam aqueles momentos em que o cotidiano parece excessivamente previsível, até que uma oportunidade de descontração surge para quebrar a sequência de obrigações.
A campanha será exibida em diferentes plataformas e formatos. As peças de 10, 15 e 30 segundos terão presença na TV aberta e em ambientes digitais como YouTube e Netflix. A estratégia de distribuição foi desenhada para acompanhar os hábitos do público: o filme relacionado ao futebol aparece em transmissões esportivas, enquanto os conteúdos ligados a séries, filmes e churrasco ganham maior destaque em plataformas de streaming e nos finais de semana.
“O Zé Delivery já faz parte dos principais momentos de diversão do país, como Carnaval e grandes shows, à exemplo do Todo Mundo no Rio. Com ‘De Zero a Zé’, queremos mostrar que o dia a dia, completamente sobrecarregado pela rotina e obrigações da vida adulta, também pode ser divertido. Em conversa com os consumidores aprendemos que a diversão é um antídoto pra essa sobrecarga, e acreditamos que ela não precisa esperar o final de semana ou um grande evento pra acontecer: assistir novela terça feira à noite fica melhor com bebida gelada, assim como o futebol de quarta, e o churrasco do sábado à tarde. Por isso, colocamos nossa proposta de ultra conveniência em escala à serviço da resenha, e garantimos que a diversão esteja sempre a um Zé de distância.”, afirma Paola Mello, Diretora de Marketing do Zé Delivery.
Além dos filmes, o plano de mídia contempla conteúdos para redes sociais, mídia digital, OOH digital, notificações via aplicativo e inserções em áudio, buscando marcar presença em diferentes momentos da jornada do consumidor.
“O humor sempre foi uma ferramenta poderosa para aproximar marcas e audiência de forma genuína. Essa campanha traduz bem essa proposta ao transformar situações cotidianas em histórias divertidas, nas quais o produto está inserido de forma natural e relevante para o público”, afirma Tatiana Fontanelli, Head Comercial e Novos Negócios do Porta dos Fundos.
“O brasileiro não precisa de um grande motivo para festejar, ele só precisa de uma faísca. O que fizemos com ‘De Zero a Zé’ foi olhar para aquele momento do cotidiano e mostrar que a diversão de verdade começa quando o Zé chega. Trazer o elenco do Porta dos Fundos foi o encaixe perfeito, porque eles traduzem exatamente essa nossa essência: transformar o comum em algo extraordinariamente divertido, gelado e em até 15 minutos.” comenta Rainor Marinho, Diretor Executivo de Criação da GUT.
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