Pai e filho podem ter diferentes maneiras de fazer as coisas sem deixar de compartilhar valores e objetivos. É dessa relação entre gerações que a GWM parte para apresentar a família Poer P30, que passa a reunir três versões de picapes 4×4 turbo diesel.
A principal novidade é a chegada da Poer P30 Pro, que se junta às versões Exclusive e Trail. Para comunicar a ampliação da linha, a montadora dá continuidade à assinatura “O poder de Poer P30” e associa as características de cada modelo a diferentes personalidades dentro de uma mesma família.
Criada pela Artplan, a campanha usa a convivência entre pai e filho para explorar a relação entre tradição e evolução. Ao longo do filme, diferenças de comportamento e de maneiras de encarar situações servem como paralelo para apresentar as propostas das três versões da picape.
“A chegada da Poer P30 Pro amplia a família de picapes da GWM e reforça nossa estratégia de oferecer produtos que atendam a diferentes perfis de consumidores. Nesta campanha, mostramos que, assim como em uma família, cada versão tem sua própria personalidade, mas todas compartilham a mesma essência. A relação entre pai e filho traduz esse equilíbrio entre tradição e evolução de uma maneira próxima e autêntica”, afirma Lucas Coelho, Diretor de Marketing da GWM Brasil.
Três versões dentro da mesma história
A comunicação coloca Poer P30 Exclusive, Trail e Pro dentro da mesma narrativa. Os atributos e características das versões aparecem de maneira complementar, associados às diferentes personalidades representadas no filme.
A relação familiar também permite à campanha abordar tradição e legado, elementos associados ao campo pela criação da Artplan.
“No campo, o respeito à tradição e ao legado familiar é sagrado. Para o lançamento da Poer P30 Pro, usamos essa conexão genuína entre pai e filho para mostrar a evolução da picape. Cada versão traz uma personalidade única, provando que é possível inovar sem perder a raiz”, comenta Pedro Rosas, diretor de Criação da Artplan.
A campanha tem veiculação em TV e desdobramentos no ambiente digital e nas redes sociais. A Artplan assina a criação, enquanto Jellyfish e Oliver são responsáveis pela estratégia e execução da frente digital.
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