A GSK, para celebrar seus 115 anos de história no Brasil, lançou uma campanha 360º de comunicação em parceria com a agência BCW Brasil. As ações marcam uma evolução na forma em que a companhia passa a se comunicar com o público em geral, buscando gerar conteúdos que tragam informação, emoção e a perspectiva do paciente no centro.
A primeira atividade foi o lançamento do GSKast, projeto disponível em todas as plataformas de áudio, com episódios que trouxeram os porta-vozes da multinacional, discutindo temas de interesse da sociedade. O presidente da GSK Brasil, Andre Vivan, falou sobre a sua experiência e deu dicas para quem planeja uma carreira internacional. Mirian Rodrigues, diretora de Tech, não só trouxe a importância do uso da Inteligência Artificial na GSK, mas para o cenário da saúde. Nos demais episódios, foram debatidos temas de RH e a importância do cuidado com a saúde mental dos colaboradores com a participação de Cintia Magno, diretora de área, entre outras abordagens.
Outro destaque foi a criação dos programetes Por Dentro da GSK, que traz entrevistas e depoimentos de colaboradores da multinacional e está disponível no YouTube. Wanderson Rodrigues, diretor comercial, fala sobre diversidade; Marcelo Wittlich, diretor de Cadeia de Suprimentos, e Rosângela Gomes, gerente de qualidade, abordam o tema logística, segurança e qualidade dos produtos; e Marianna Gusman, fala sobre o orgulho de pertencer. Também foi criada uma série de radio releases com assuntos diversos, como cobertura vacinal, saúde em diferentes momentos da vida e ESG, que foram divulgados para rádios do país.
Foi criada, também pela BCW Brasil, em parceria com a produtora ClapMe, a websérie documental “Juntos pela Saúde”. Uma viagem pelos 115 anos de atuação da GSK no Brasil pela perspectiva de pacientes e especialistas. São 4 episódios, com duração de até 6 minutos cada, que mostram a evolução dos cuidados com a saúde ao longo destes 115 anos de história no país representada por personagens reais e seus depoimentos.
E para ampliar o alcance das ações, uma campanha de mídia online e inserções de Branded Content no programa “Bem-estar”, apresentado por Marcio Atalla na Rádio CBN, foram lançadas neste início de 2024. “Os pilares fundamentais desta campanha são o engajamento e a conexão com nossos diversos públicos por meio de ações que ajudem na promoção da saúde. Buscamos criar conteúdos relevantes e que gerem valor para a sociedade, sempre colocando as pessoas no centro”, afirmou Ingrid Santos, Gerente de Comunicação Corporativa.
As peças contaram com depoimentos da jornalista que mudou o cenário do HIV e Aids com uma agência exclusiva de informações sobre a doença, a Agência Aids, Roseli Tardelli; da presidente da Associação Brasileira de Asma Grave (ASBAG), Raíssa Cipriano; Anne Carrari, criadora do Instagram @sobrevivi_ao_cancer_de_ovario; Felipe Muzzato, paciente de Lúpus, e de Cleonice Martins, paciente de Herpes Zoster; além dos gerentes médicos da biofarmacêutica, Dr. Bernardo Maranhão e Dra. Larissa Starling.
Ficha Técnica:
Título da obra: Juntos pela Saúde – GSK 115 anos
Ano de lançamento: 2023
Idioma original: Português
Realização: GSK Brasil
Agência: BCW Brasil
Diretora de Núcleo: Fabiana Delgado
Atendimento da conta, ideia criativa do projeto e mapeamento e construção de perfis de personagens: Karina Klinger e Bruno Soares
Diretora de Estratégia Digital: Mariana Ditolvo
Diretor de Planejamento: Luiz Yassuda
Diretora de Criação e Branded Content: Maya Brasiliano
Coordenação e Gestão de Projeto: Gabriela Cardoso
Coordenação Branded Content: Luca Peghim
Produção: ClapMe
Direção geral: Leo Sbano
Direção técnica: Diego Yamaguti
Roteiro: Guilherme Costa
Coordenação de produção: Mariana Gonzaga
Assistência de produção: Rhaissa Reis
Direção de fotografia: Bruno Favery
Coordenação de edição: Chico Fireman
Edição: Matheus Amorim
Arte: Rodolfo Marcelino
Motion design: Rodolfo Marcelino
Finalização: Laís Passarini e Rodolfo Marcelino
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