A Genera anuncia uma noava campanha com a participação dos personagens Tíbio e Perônio, do Castelo Rá-Tim-Bum, programa da TV Cultura que completa 30 anos em 2024. A iniciativa visa impactar as pessoas com informações científicas e curiosidades sobre o DNA de maneira lúdica e palatável, utilizando-se de uma linguagem acessível e autêntica, além de despertar o sentimento nostálgico e afetivo no público da marca.
A ação será omnichannel, ou seja, ativará todos os canais de comunicação incluindo desde uma websérie até o lançamento de um vídeocast exclusivo, adotando uma abordagem inovadora e criativa para o tema DNA e testes genéticos, tradicionalmente percebido como complexo para muitas pessoas. Com foco em inovação em seu marketing, a Genera trará uma estratégia robusta de branding, onde os cientistas Tíbio e Perônio serão embaixadores da marca nos próximos meses. “Temas referentes à saúde conectados ao universo do entretenimento ainda é uma abordagem pouco utilizada nesse setor e acreditamos ser uma estratégia certeira, associando o emocional aos temas científicos de maneira democrática, pela qual todos possam entender. Dessa forma reforçamos que os testes genéticos são para todas as pessoas e importantes para todos os momentos da vida do ser humano” destaca João F. Biancardi, gerente executivo de negócios, marketing e produtos digitais da Genera.
A campanha contou com a realização de uma live commerce em março, especial para o Mês do Consumidor, conduzida por Tíbio e Perônio e o doutor em genética pela USP e cofundador da Genera, Ricardo Di Lazzaro, que abordaram temas relacionados aos testes de ancestralidade, saúde e bem-estar. Durante a live o público pode relembrar e ter momentos de interação com os personagens, oportunidade que muitos não tiveram quando o programa era exibido pela TV Cultura. Além disso, a audiência conseguiu tirar dúvidas sobre os mistérios da genética, descobrir o lançamento de um novo painel genético da marca relacionado com o chocolate, e acessar grandes descontos similares aos praticados pela empresa no período de Black Friday.
A estratégia de live commerce é uma tendência mundial que está sendo cada vez mais utilizada pelas marcas de varejo no Brasil, cujo volume bruto de mercadorias na modalidade cresceu três vezes mais que a média de outros canais no primeiro semestre do ano passado comparado a 2022, de acordo com a VTEX. Seguindo a campanha a Genera preparou uma websérie intitulada “As aventuras de Tíbio e Perônio através do DNA”, gravada nos estúdios da produtora Los Andes. A série será dividida em 4 episódios de até quatro minutos cada, onde os personagens estarão em um cenário que remete ao quadro dos gêmeos no Castelo Rá-Tim-Bum. Em um dos episódios os personagens abordarão o lançamento de um novo painel genético da Genera, focado em percepção de sabor, com a chegada no chocolate.
Em cada vídeo, os personagens utilizarão referências de episódios do programa original, provocando a nostalgia no público adulto que acompanhou o Castelo Rá-Tim-Bum nos anos 90, ao mesmo tempo que abordam conteúdos informativos sobre as múltiplas possibilidades do teste genético e curiosidades do DNA. A websérie será transmitida nas redes sociais da Genera. O primeiro episódio já está no ar no canal do Youtube da marca. Além da websérie, a empresa irá destacar a imagem dos personagens em diferentes frentes digitais, como redes sociais, CRM, e o blog de conteúdo da marca. Os canais digitais serão um apoio para a divulgação da livecommerce, ofertas e descontos, parcerias e disseminação de curiosidades e conteúdos informativos.
Para apoiar a ação, a Genera contará com um time de mais de 30 influenciadores digitais, entre pagos e orgânicos, com destaque para o ator Luciano Amaral, que interpretou o personagem “Pedro” no Castelo Rá-Tim- Bum. Luciano fará um reforço no Instagram convidando seus seguidores para participarem da live com os famosos gêmeos cientistas. Tíbio e Perônio também participarão da estreia de um videocast exclusivo da Genera, formato que a marca pretende explorar em 2024, trazendo além dos personagens, outros convidados e porta vozes para aprofundar curiosidades sobre seus testes, novidades relacionadas à empresa e muita informação relacionada a ancestralidade, saúde e bem-estar.
Toda a campanha construída pela Genera foi pensada a partir do perfil do público que mais se interessa pelos testes genéticos da empresa, considerando, por exemplo, faixa etária e interesses pessoais. Além disso, a escolha de Tíbio e Perônio leva em conta o cenário de nostalgia e exposição orgânica dos personagens pelas ações realizadas pela TV Cultura em comemoração aos 30 anos do Castelo Ra-Tim-Bum, um dos principais programas infantis dos anos 1990. “Unimos todos os times e nos debruçamos sobre o perfil de nossos clientes, para criarmos uma campanha recheada de emoção e nostalgia, que une a ciência e o lúdico, credibilidade e diversão, para mostrar o porquê fazer um teste genético é importante”, complementa João.
A campanha, que conta com o apoio da agência Ketchum Brasil e produção da Los Andes, não só fortalece posição da Genera como líder no mercado de testes genéticos, mas também pavimenta o caminho para uma maior aceitação e compreensão da genética no cotidiano das pessoas, contribuindo para a expansão do mercado e para a educação do consumidor. Um estudo da Sociedade Internacional de Genealogia Genética da Irlanda aponta que mais de 40 milhões de pessoas no mundo já fizeram um teste genético. Espera-se que esse mercado cresça 17,93% em todo o mundo até 2028. No Brasil, apenas 0,1% das pessoas realizaram esse tipo de teste, o que mostra um grande potencial de crescimento do segmento. “Observando essa oportunidade, a nova campanha da Genera é um exemplo de como a empresa está redefinindo a comunicação no campo da genômica pessoal, estabelecendo-se não apenas como líder em inovação científica, mas também em marketing eficaz” complementa Biancardi. Segundo o gerente, desde a sua fundação em 2010, a empresa tem sido um modelo de adaptação e inovação, continuamente buscando formas de tornar a genética pessoal uma parte integrante do bem-estar e da saúde preventiva.
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