A agência REF+ apresenta a criação da atual linha de filmes da campanha da Porto com o piloto Gabriel Bortoleto. A empresa acompanha a trajetória do esportista desde 2023, durante sua passagem pela Fórmula 3, Fórmula 2 e, posteriormente, no ingresso na Fórmula 1. Com a chegada de Bortoleto à principal categoria do automobilismo em 2025, a Porto renovou o patrocínio por mais três anos, atuando como marca brasileira parceira do piloto na atual temporada de 2026. A campanha utiliza o histórico da família Bortoleto para divulgar o posicionamento da empresa: “Todo cuidado é Porto.”
Além do patrocínio ao piloto, a Porto atua como patrocinadora do GP de São Paulo de F1 até o ano de 2027, inserindo a imagem da marca no setor do automobilismo nacional. O acordo associa os serviços da seguradora à trajetória esportiva de Bortoleto. Para a REF+, o projeto dá continuidade ao contrato com a Porto Seguro, representando uma relação comercial de mais de três anos entre as empresas.
Por meio de uma estratégia que envolve um filme institucional e inserções comerciais voltadas a produtos em diferentes plataformas, a REF+ estruturou uma comunicação que aborda elementos do cotidiano familiar e apresenta características de cada serviço.
“Traduzimos o lançamento de campanha com porta-voz em uma experiência de marca consistente em diferentes pontos de contato, entregando consistência de voz, tom e identidade visual ao longo de toda a linha criativa”, explica Rico Calfat, COO da REF+.
O filme institucional, “Família Bortoleto”, possui narração de Enzo, irmão de Gabriel, e aborda a convivência da família e o relacionamento com os serviços da empresa ao longo desse período. O roteiro acompanha as competições do piloto e é finalizado com o atual slogan da marca: “Todo cuidado é Porto.”
“A presença de Enzo traz autenticidade como recurso narrativo”, complementa Rico.
A produção audiovisual com vídeos de 30 e 15 segundos é dividida em quatro frentes de serviços: Seguro Automóvel, Seguro Residencial, Seguro Celular e Seguro Saúde. Os materiais possuem veiculação programada na TV aberta e em canais esportivos da TV por assinatura, como o SporTV. Desta forma, a agência direciona a comunicação da Porto para a categoria automotiva, utilizando a imagem do piloto para a promoção dos quatro segmentos oferecidos pela marca.
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