A OOH Brasil anuncia o lançamento do OOH BrAIn, sua plataforma de inteligência artificial. Desenvolvida pela área de marketing da empresa, a ferramenta funciona como um consultor comercial virtual, integrando o histórico estratégico da companhia, dados de performance e estudos de audiência para auxiliar na construção de planos de mídia em OOH. O sistema foi alimentado com uma base de dados que inclui modelos comerciais, referenciais do setor e pesquisas de neurociência. A plataforma cruza essas informações com variáveis de concorrência, sazonalidade e fluxo urbano, apresentando recomendações comerciais.
Segundo estimativas internas da companhia, o sistema busca trazer agilidade à operação, com a possibilidade de reduzir em até 90% o tempo de elaboração de uma proposta em comparação ao processo manual, automatizando a compilação de dados e a simulação de cenários.
“O ganho de tempo não é um fim em si mesmo, mas um meio para liberar a inteligência do nosso time para o que realmente gera valor: o aprofundamento do briefing e a cocriação com o cliente”, explica Rodrigo Rodrigues (RR), CMO da OOH Brasil.
Nesta fase inicial de lançamento, a ferramenta tem uso interno. De acordo com a empresa, o objetivo é que agências e anunciantes passem a receber os planos de forma mais ágil e com maior embasamento técnico, alinhados aos objetivos de perdas e ganhos (P&L). O sistema está integrado ao CRM da companhia, o que permite considerar o histórico de investimento de cada marca para sugerir rotas e ativos de mídia.
Atualmente, o OOH BrAIn integra a rotina de cerca de 30 profissionais nas áreas de marketing e vendas em praças como Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Recife e Fortaleza. A visão da empresa é que, a longo prazo, o uso da plataforma seja expandido.
“Nossa meta é que agências e anunciantes possam, em etapas futuras, acessar este mesmo consultor virtual para construirmos propostas a várias mãos, baseadas na mesma lógica de dados e histórico de performance”, projeta RR.
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