A Genera, laboratório de genômica pessoal da Dasa, apresenta sua nova campanha estrelada por Lázaro Ramos, criada pela CONEXT Agency. A proposta é aproximar a genética do cotidiano, conectando ciência, ancestralidade e bem-estar de forma acessível.
Inspirada na frase “O brasileiro precisa ser estudado”, a narrativa usa o repertório cultural do país para apresentar o teste genético como ferramenta de autoconhecimento. No filme, Lázaro compartilha resultados reais do seu exame, que apontam ancestralidade majoritariamente africana, com 53% da Costa da Mina, além de origens europeias, indígenas e do Oriente Médio. O conteúdo também aborda predisposições como intolerância à lactose e facilidade para ganho de massa muscular, traduzindo dados científicos em linguagem próxima do público.
“Mais do que aproximar a genética pessoal do público, a campanha reforça que o teste genético pode ser uma ferramenta acessível e prática para endereçar os hábitos do dia a dia, ajudando as pessoas a se conhecerem melhor e a tomarem decisões mais informadas sobre saúde e bem-estar. Nossa ideia foi tirar esse tema de um lugar técnico ou ‘curioso’ e mostrar como ele pode orientar o indivíduo na compreensão de si mesmo”, afirma Flávia Drummond, diretora de marketing da Dasa.
A campanha tem abordagem 360°, com desdobramentos em filme, mídia online e offline, influenciadores, PR e presença em pontos de venda de marcas como Delboni e Lavoisier. A participação de Dani Calabresa adiciona leveza e amplia o alcance da comunicação.
“Estudar o brasileiro é sempre um desafio e o bom humor faz parte do nosso DNA. Criamos uma narrativa leve, bem-humorada e com grandes nomes como o Lázaro e a Dani para conectar essa natureza e cultura brasileira à importância de conhecer suas raízes e se aprofundar mais nas suas tendências de saúde e bem-estar com bases científicas”, comenta Rodrigo Guerrero, CEO da CONEXT Agency.
Genética aplicada ao dia a dia
A campanha reforça o posicionamento da Genera ao apresentar a genética como ferramenta prática para decisões de saúde.
“A genética sempre foi vista como algo distante e restrito a ambientes altamente especializados, mas o que vemos hoje é um avanço importante na democratização desse conhecimento. O papel de Genera é justamente traduzir dados complexos do DNA em informações aplicáveis, permitindo que qualquer pessoa possa entender melhor seu corpo, sua história e suas predisposições de saúde. Assim, o teste genético passa a ser uma ferramenta de apoio à saúde, ampliando o acesso a uma medicina mais preventiva e personalizada”, afirma Ricardo Di Lazzaro, médico geneticista e fundador da Genera.
Com mais de 600 mil testes realizados, a marca também utiliza sua base de dados para gerar estudos sobre a população brasileira. O Estudo Genera 2024 mostra que 64% dos clientes mudaram hábitos após o teste, com destaque para alimentação, prática de exercícios e busca por orientação médica mais personalizada.
“Genera é sinônimo de categoria quando se fala em genômica pessoal. Com a iniciativa, a marca busca acelerar a penetração da categoria no Brasil, ainda incipiente frente ao potencial de mercado, e consolidar a genética como um novo território de comunicação relevante para o marketing contemporâneo, onde ciência, cultura e storytelling passam a atuar de forma integrada”, finaliza Flávia Drummond.
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