A Gatorade lançou uma nova campanha, visando conscientizar os consumidores sobre a importância da hidratação correta durante a prática esportiva. A ação, que leva a mensagem de que água pode não ser o suficiente, foi criada para anunciar a chegada de Gatorade Zero a todo o Brasil, destacando a marca como uma grande aliada dos adeptos de exercícios físicos.
A marca coloca os “fitness exercisers” como protagonistas de sua ação, e mostra diferentes perspectivas, modalidades e tipos de treino. Em determinado momento, apesar do consumo de água, os corpos começam a sentir sinais de desidratação e aparentar cansaço e fraqueza, o que interfere no desempenho dos personagens. Assim, Gatorade Zero é apresentada como a nova opção da marca, que chega para expandir o portfólio de produtos para quem quer se manter hidratado e repor os eletrólitos do corpo, sem açúcares e calorias.
“Um dos nossos maiores desafios como marca, que é referência global em estudos sobre hidratação no exercício, é fazer o público entender a importância e diferencial do consumo de isotônicos para quem tem o hábito de praticar atividades físicas. Por isso, o foco da campanha é mostrar que no exercício a hidratação só com água pode não ser o suficiente – e não somos nós que diremos isso, mas sim o corpo, pela reposição de sais minerais, além dos líquidos”, destaca Jorge Natteri, Head de Marketing de GATORADE® no Brasil.
Desenvolvido pela SpringTime, produzido pela Primo e adaptado para o mercado nacional pela ISLA Brasil, o curta será amplamente divulgado nas redes sociais, plataformas digitais, televisão aberta e OOH, com o objetivo de engajar os brand lovers, alcançar potenciais consumidores e destacar os benefícios de Gatorade Zero, lançado para atender às necessidades de quem não pode ou não deseja consumir açúcar, como pessoas com diabetes ou em dieta de restrição calórica, por exemplo, e para auxiliar a hidratação em treinos leves ou moderados e de curta duração.
Para reverberar o conceito criativo e o lançamento, Gatorade montou, em parceria com a agência Cigarra Buzz Agency, um squad de influenciadores digitais. Lara Santana, Ju Romano, Weezy, Victor Han, Dudu Godinho e Mari Kruger são alguns dos nomes que ajudarão a levar a mensagem da marca aos seus seguidores. Desde junho, quando começou oficialmente o pré-lançamento de Gatorade Zero, marca está agitando as redes sociais com conteúdos irreverentes e divertidos em páginas como Chapadinhas de Endorfina, Memes Twitter, O Brasil que Deu Certo e Perrengue Chique, para falar sobre hidratação de diferentes formas.
Gatorade também está promovendo aulas gratuitas funcionais em pontos estratégicos de grandes cidades para potencializar a campanha e apresentar a novidade ao público. A primeira ativação foi realizada em São Paulo, em 20 e 21 de julho, no Planetário do Parque Ibirapuera, com paradas programadas no Rio de Janeiro e Belo Horizonte. “Estamos muito felizes e satisfeitos com o filme, conteúdos e ativações realizados até o momento, mas, especialmente, com a aceitação e engajamento do público com o lançamento. Esse é o começo de uma estratégia robusta que será executada nos próximos meses, com muitas novidades a caminho. Nosso time está totalmente engajado em promover Gatorade Zero, queremos estar cada vez mais próximos dos consumidores e encontrar diferentes modos de impactá-los” ressalta Natteri.
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