A Campanha “Etiquetas do amor-próprio”, idealizada pela F&MD para a Yoga, coloca um holofote na questão da autoestima feminina, intensificando a luz sobre o tema dentro de um contexto de saúde emocional. De acordo com pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos em 30 países, a situação da pandemia agravou números já significativos: 53% dos brasileiros afirmaram que seu bem-estar mental e emocional pioraram durante a pandemia. E o Brasil é o 5º no ranking da pesquisa.
Ciente do papel que ocupa ao lidar com a autoestima das pessoas, a Yoga sabe a responsabilidade que tem. Por isso, se propôs a ouvir e retratar, por meio de um filme, histórias reais de algumas mulheres que trazem em sua trajetória, muito orgulho pelas marcas de seus corpos perfeitos em suas imperfeições. A campanha vem para nos questionar de quem somos, como nos enxergamos, como os outros nos veem e como queremos, de fato, ser vistas. Para nos lembrar que a nossa história nos molda tanto emocionalmente, como fisicamente, e que essa transformação é única e maravilhosa. O objetivo é mostrar que todos temos desafios e que essas questões são inerentes a todas, independente de quantidade de seguidores e visibilidade.
Segundo Gabriela Contreras, responsável pela criação da campanha, “O intuito é mostrar o que acreditamos. Ao invés de só discursar, é colocar em prática um insight tão verdadeiro quanto o medo e a vergonha que muitas mulheres sentem em revelar o tamanho de suas roupas; algo que fizesse bem para nossas consumidoras tanto quanto mostrar que a letra da etiqueta é apenas um tamanho, já que o que importa é a grandeza de cada história”.
Nos depoimentos entrelaçados das quatro personagens que fazem parte do filme, assuntos muito sérios que impactam de formas diferentes, mas sempre muito representativos na transformação de cada uma. Entre dores e amores, na voz embargada pela emoção, foram mencionadas trajetórias envolvendo anorexia, maternidade, beleza na terceira idade, racismo, menopausa, intervenções cirúrgicas, entre alguns outros. Para Contreras, “O diferencial dessa campanha é honrar o que cada uma passou até chegar onde está, porque sabemos que o insight é verdadeiro e está dentro do armário e na frente do espelho de cada mulher. Esperamos tocar um pouquinho cada uma e que elas se identifiquem, pensando que o corpo que têm hoje é resultado do que viveram e por isso é digno que se perdoem, se escutem, se curtam… enfim, se libertem, que é a bandeira da Yoga”. A hashtag sugerida para quem quiser compartilhar é #MeuCorpoMinhaHistoria.
Ficha Técnica:
Anunciante: Yoga
Título: Etiquetas do amor-próprio
Produto: Institucional
Diretores Executivos de Criação: Nilton Pires e Ricardo Tokoi
Redação: Gabriela Contreras e Nilton Pires
Direção de Arte: Estevão Franchini
Assistentes de Arte: Alan Ramires e Gabriel Vasques
Atendimento: Nayara Potiguara
Assistente de atendimento: Alexandre Rodrigues
Diretor de Planejamento: Alexandre Ribeiro
Mídia: Isabela Martinez
Diretor de Social Media: André Soler
Social Media: Maria Eduarda Bifaroni
Performance Digital: Raphael Matheus
Assessoria de Imprensa: Gisele Lupiani e Luana Solimeno
Diretora de Cena: Bruna Carolli
Assistente de Direção: Paola Veiga
Diretora de Fotografia: Dani Azul
Diretora de arte: Luana Araujo
Diretor Executivo: Márcio Lemes
Coordenador Executivo: Flávio Miranda
Produtor Executivo: Rafael Gustavo RabeloAprovação: Rosana Garcia e Fernando Garcia
Coordenadora de Set e Logística: Eleomar Rogerio Gomes
Produtora de Locação: Maria Eugênia
Produtora de Elenco: Juliana Marin
Produtora de Set: Pamella Granzotti
1° Assistente de Produção: Laura Moreira
2° Assistente de Produção: Jennifer Vieira
Catering: Ana Laura Walida e Janine Walida
Cenotécnico: Gustavo Costa
Assistente Cenotécnico: Cleudimar Ricardo
Contraregra: Gustavo Costa
Assistente de Contraregra: Alexandre Feitosa
Produtor de Objetos: Maria Eugênia
Maquiagem: Mayara de Araújo
Figurinista: Renata Lima
Assistente de Figurino: Thamires
1° Assistente de Câmera: Julia Prado
2º Assistente de Câmera: Tharan Michel Granzotti do Carmo
Maquinista: Jarves Calixto Guimaraes
Assistente de Maquinaria: Edson Freitas e Vailson de Souza
Chefe de Elétrica: Elinaldo Afonso
Assistente de elétrica: Alan Brandão e Ricardo Oliveira
Supervisor de Pós: Leonardo Eloi
Montagem: Bruna Carolli
Cor: Maxuwell Soares
CG: Adriano Mendes
Diretor de Som: Marcus Panda
Diretor Financeiro: Leidy Silverio
Assistente Financeiro: Alline Faria
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