Escolhida por concorrência, a FCB trabalhará em conjunto com a marca The Body Shop do grupo Natura &Co desde a criação e produção de campanhas e conteúdo até o planejamento estratégico. A estreia acontece ainda junho.
O engajamento em causas relevantes não é protagonista apenas na comunicação da The Body Shop: é também uma das razões pela qual a marca existe e luta pelo empoderamento feminino desde a sua criação em 1976.
Em uma fase de resgate do seu DNA ativista, com foco em mulheres jovens, inteligentes e socialmente engajadas, a The Body Shop traz na sua trajetória, pautas como menstruação e amor-próprio sempre foram levantadas para o seu público. Em 2021, o movimento ativista é: “Manifeste o seu autoamor”.
“A The Body Shop, suas causas e seus produtos sustentáveis são cada vez mais relevantes para a sociedade em um momento em que o consumidor espera encontrar nas marcas uma nova experiência, aliada a propósito. Para esta fase, precisamos encontrar outras maneiras de contar e potencializar essas histórias e a FCB entra com toda sua expertise e qualidade criativa para levarmos de forma relevante essas mensagens aos nossos consumidores e crescermos essa rede juntos”, diz Paula Andrade, vice-presidente de Varejo da Natura &CO.
A visão do grupo, detentora das marcas Natura, Avon, Aesop e The Body Shop, é que todas as suas empresas possuam o potencial de mudança positiva para o mundo. Sob o comando do vice-presidente de Mídia, Conteúdo e Comunicação da Natura &Co, Carlos Pitchu, o grupo criou o Hub de Comunicação, que atua em parceria com as marcas para garantir a integração e a consistência de comunicação à visão e ao propósito do grupo.
“O Hub de Comunicação vem para pensar de forma ampla e potente a comunicação de todas as marcas, garantido que cada uma tenha seu espaço de atuação e que os parceiros tenham um olhar mais estratégico para cada necessidade. O trabalho do Hub começou com a Natura Brasil e Latam, já desenvolve alguns projetos para Avon e agora está colaborando também no processo de comunicação da The Body Shop, buscando otimizar o incrível potencial ativista da marca”, diz Pitchu.
“A FCB se identifica com a veia ativista e com o desafio de desenvolver ideias capazes de criar comportamentos sem abrir mão da visão de negócios. Estamos perfeitamente identificados com as palavras da própria The Body Shop: negócios, sim, mas para o bem”, completa Ricardo John, CEO & CCO da FCB Brasil.
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