A The Body Shop, rede inglesa ativista de cosméticos naturais que chegou ao Brasil em 2014, executou em parceria com a Bold o reposicionamento completo da fragrância Lolita, um dos maiores sucessos da marca no país. A decisão de apostar em um novo posicionamento para o produto foi tomada a partir da sua própria evolução, alinhado aos valores da The Body Shop.
A essência de Lolita se manteve original, mas agora vem acompanhada de várias novidades, entre elas uma fórmula que passa a ser vegana e composta por silicones mais leves, além de mais sofisticação e preço mais atrativo. Para trabalhar o lançamento do novo momento da fragrância, a Bold desenvolveu uma nova linguagem visual construída com base em uma persona confiante, espontânea e empoderada. Este reposicionamento é baseado no conceito “Evoluiu toda” para mostrar que Lolita mudou e acompanhou a evolução do contexto que vivemos atualmente.
“A The Body Shop como marca feminista luta para que mulheres e meninas possam atingir seu potencial máximo e ter orgulho de suas trajetórias. Entendemos que Lolita precisava se transformar, tanto os produtos quanto a comunicação para acompanhar também a evolução de nossas consumidoras. A Bold foi responsável por nos ajudar a construir esse novo momento para linha, sendo uma parceira estratégica para levar a ideia e conceito da campanha até o consumidor”, destaca Karina Meyer, diretora de marketing da marca para Brasil e América Latina.
A comunicação conta com iniciativas de conteúdo para as redes sociais da marca, filtro especial para os stories do Instagram, além da participação estratégica de influenciadores elaborada em conjunto com a PressPass – agência de PR e influenciadores do cliente -, por representarem força, garra e capacidade de se renovar e reinventar em suas vidas, associando e reforçando, assim, a nova roupagem desenvolvida para a linha de produtos Lolita.
Veja:
Ficha Técnica:
Agência: Bold
Cliente: The Body Shop
Produto: Lolita Renovacão
Chief Operation Officer: Rodolfo Campitelli
Chief Creative Officer: Daniele Marques
Direção de Criação: Anna Brockes
Head de Arte: Leonardo Malachias
Criação e Planejamento: Ana Dellabarba, Anna Brockes, Bianca Santana, Daniele Marques, Leonardo Malaquias, Nívia Borba, Tatu Paula.
Atendimento: Gisele Segala, Nádia Bordoni
Mídia: Marcelo Namura, Felipe Gama
Produção Executiva: Andrea Martins e Juliano Mundim
Assistente de produção: Ary Valgas
Fotógrafo: Rodrigo Takeshi
Figurino: Flavia Martins
Make Up: Giovanna Galizia
Unhas: Eliane Araújo Oliveira
Motion Designer: Paulo Martinatti
Produtora de Áudio: Soundzilla
Produtor (mix e direção de voz): Luiz Portela
Locutora: Luísa Coelho
Atendimento Produtora de Áudio: Cristiane Marques
Aprovação: Karina Meyer, Debora Gentil, Livia Vieira, Marcella Giampaoli
