A imagem acima é uma foto ou desenho? Se você disse foto ou demorou para responder, você viveu a experiência proposta pela Faber-Castell para sua próxima campanha. A missão parece fácil, mas pode confundir bastante gente. Na nova campanha da marca, o desafio é mostrar como a performance superior dos lápis SuperSoft podem fazer desenhos tão bons que se confundem com uma foto.
A marca levou o criador de conteúdo João Quirino, para as ruas para entrevistar o público e descobrir se conseguem acertar quais imagens são fotos e quais são desenhos. Criada pela agência David, a campanha contou com 5 ilustradores profissionais, incluindo membros do Ateliê Aberto, uma comunidade virtual criada pela Faber-Castell no Facebook, destinada aos apaixonados pela arte. Os artistas Pedro Lopes, Jader Ferreira, Will Costa, Sâmia Escorcio e Gustavo Assarian, impressionam com suas produções hiper-realistas. Ao todo, foram produzidas 10 artes, que prometem confundir a cabeça do público.
A ação terá grande foco no digital e em OOHs (abrigo de ônibus e metrô), que terão conteúdos com uma simples pergunta “Foto ou Desenho?”, atrelados a uma imagem, para o público adivinhar se é uma foto ou desenho. A pessoa poderá continuar jogando no site www.fotooudesenho.com.br, criado especialmente para o projeto. “Queremos divertir o público e mostrar que com os EcoLápis de cor SuperSoft, elevamos a criatividade e o desenhos a outro nível, a ponto de serem confundidos com uma foto”, explica Flávia Giordano, diretora de marketing da Faber-Castell.
No digital, o foco será em gamificar a campanha e fazer todas as peças em formato de quiz. Tudo para que o público engaje, interaja e acesse o site para jogar. A campanha conta com peças no Youtube, Instagram, Facebook e TikTok, com enquetes, filtros e vídeos. Para finalizar, um quiz no Buzzfeed completa a ação. Nele, diversas imagens serão disponibilizadas para a adivinhação do público e, no final, um card para compartilhar nas redes o resultado da brincadeira.
Hoje, a linha SuperSoft da Faber-Castell conta com mais de 30 produtos divididas em 6 categorias, entre elas lápis de cor e grafite, borracha, canetas e marca textos. Os EcoLápis de cor se destacam pela elegância do design, performance e a possibilidade de colorir tantos em papéis claros quanto escuros, fazendo com que os materiais sejam um dos mais desejáveis entre os consumidores.
Ficha Técnica:
Agência: DAVID
Campanha: Foto ou Desenho?
Cliente: Faber Castell
Produto: SuperSoft
Global CCO & Partner: Pancho Cassis
MD, Global COO: Sylvia Panico
ECD: Edgard Gianesi e Renata Leão
Diretores de criação: Guiga Giacomo
Criação: Guto Merino e Filippe Pacheco
Produção: Fernanda Peixoto, Ariama Pereira e Ana Beatriz Duarte
Arte Final e Revisão: Silvio Figueira e Ava Silva
Atendimento: Tom Gil, Rodrigo Kozma e Bárbara Maximo
Planejamento: Carolina Silva, Júlia Smidt e Aline Nunes
Tecnologia e Inovação: Toni Ferreira, Gustavo Nanes
Social Media: Angela Andrade e Beatriz Azevedo
Mídia: Marcia Mendonça, Renato Gabriel, Mariana Tolosa, Cibele Vilela e Victor Santana
FABER CASTELL
Aprovação do cliente: Flávia Scherer, Marcelo Vecchi e Illana Roque
PRODUÇÃO:
ILUSTRAS:
Curadoria e Produção Executiva | Norte
Gerenciamento de Projeto | Bruno Narvaez e Tânia Oda
Assistente de Projetos Júnior | Victoria Pandolfi
Digitalização de imagens | Papel Algodão e ArtPhoto
Tratamento de imagens | MMJ Studio
Artistas/Ilustradores
Gustavo Assarian
Jader Antonio Ferrari
Pedro Lopes
Sâmia Escórcio
Will Costa
ÁUDIO
Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor Musical / Trilha: Zé Godoy
Violinos: Luiz Amato
Desenho de Som: Felipe Sabino e Esther Ferreira
Coordenação: Lupa Mabuze e Luiza Godoy
Atendimento: Amanda Ricciardi, Ju D’Alcantara e Robie Palmari
FILME
Produtora de Imagem: Bizzu Conteúdo
Frederico Nacarato Martínez – Prod. Executiva
Letícia Nardelli de Camargo – Gerente de Projetos
Rodrigo Cabral – Diretor
Mariana de Oliveira Gomes de Campos – 1o Assistente de Direção
Tarcisio Diego Batista de Sousa – Diretor de Fotografia
Raul Gomes – Assistente câmera
Otávio Lemes Neto (Berinjela) – Operador 2a. Câmera
Bruno Octavio Begot Ruffeil – Som Direto
Pedro Longhi Bruno – Logger
Celso Donizeti Brito (Deda) – Gaffer
Wagner Pinto de Oliveira – Assistente Elétrica
Roberto Rocha Fiuza de Melo – Diretor de Produção
Tatiana Tintino de Souza Ferreira – Assistente de Produção
Inara Leme Rodrigues – Diretora de Arte
Rodrigo Oliveira Campos (Digão) – Contra Regra
Bruna Nardelli – Ajudante Arte
João Pedro Jacintho(João Quirino) – Talento
Thaina Schulze – Ilustradora
Manuela Toledo – Figurinista
Jaqueline Sandes dos Santos – Maquiadora
Thamara Silva Medeiros – Maquiadora
Pedro Soares – Editor
Rafael Luz – Motion
Carolina Reichel – Atendimento de Pós
Fred Siviero – Coordenador de Pós
Leia mais notícias:
