A Everest lança, com uma abordagem inovadora e abrangente, sua campanha de 2024, com o mote “Foca no Purificador Everest – serviço de instalação grátis em todo o Brasil, água gelada à beça graças ao compressor, menos garrafas pet, mais Everest”.
A marca apresenta o seu novo filme, que dá grande destaque para o desenvolvimento por meio de Inteligência Artificial (IA), reforçando uma comunicação mais inovadora. Seguindo o amadurecimento do rebranding da marca iniciado em 2023 e, a fim de impulsionar e reforçar o seu posicionamento para este ano, a empresa segue investindo em uma campanha de mídia 360º que contará com a divulgação do seu novo filme em TV aberta e fechada, peças OOH, ações de trade e presença digital, no site e nas redes sociais da Companhia, além do seu renovado time de influenciadores.
A estreia será no dia 15 de agosto, com veiculação em rede nacional, nos horários vespertino e nobre, e terá como sustentação três pilares principais: qualidade, serviço e sustentabilidade, priorizando a diminuição do uso de garrafas pets em favor do meio ambiente. Já os canais digitais permanecerão em constância até 2025. Além de promover os principais atributos do produto, o mote foi criado a partir da dualidade da palavra “Foca”, que se trata tanto do animal quanto da atenção dada a algo em específico. No filme, as focas criadas a partir de Inteligência Artificial interagem com Sabrina Sato, demonstrando o compromisso da Everest na construção de uma mensagem eficaz, alinhada com os valores e objetivos da marca, priorizando, acima de tudo, a qualidade.
A ação reforça também a sustentabilidade proporcionada pelos purificadores, como diz o slogan “menos garrafas pet, mais Everest”. Além disso, o sistema de refrigeração por compressor, que consome menos energia e gera água mais gelada, e também o serviço autorizado que garante a manutenção preventiva. A companhia segue com o propósito de ser referência na prestação de serviços, destacando a instalação grátis do produto realizada pela rede credenciada. A campanha ainda será destaque nos mais de 500 pontos de venda parceiros, que contarão com material de lançamento reforçando a comunicação junto ao público telespectador. Para completar, o time de influenciadores da Everest, entre eles Aline Becker, Dalton Rangel, Carol Peixinho, Duda Senna, Bruno Rezende, e a atriz e ativista Rafa Kalimann, divulgará conteúdos, nas suas próprias linguagens, em suas respectivas redes sociais. A seleção desses nomes visa não apenas amplificar a mensagem da Everest para audiências específicas, mas também reforçar a autenticidade da marca ao associá-la a figuras respeitadas em seus campos de atuação.
“Em 2024, temos o desafio de trazer como mensagem principal o benefício funcional do nosso produto, que além de purificar a água, a deixa ‘gelada à beça’, graças ao resfriamento por compressor, sem renunciar à responsabilidade ambiental. Além dos pilares de qualidade e serviço, a campanha apresenta uma nova frente de sustentabilidade, em função de incentivarmos o consumo consciente e a redução do descarte de garrafas pet, uma vez que o Refil Original Everest possui uma vida útil de 4 mil litros, que equivale a redução média de mais 2,5 mil garrafas pet de 1,5 litros”, conta Carlos Alexandre Rangel Guimarães, Diretor Executivo da Everest, que mantém a expectativa de aumentar em 20% o número de vendas dos purificadores após o lançamento da nova campanha.
O processo de criação da campanha, assinada pela WMcCann, contou com o apoio da Inteligência Artificial e marca um novo padrão de criatividade que se deu já na fase do tratamento das imagens, quando foram realizados diversos testes com animação para ilustrar os roteiros e apresentações da produtora Asteroide. Na fase de pré-produção, foi realizada uma pesquisa comportamental das focas e espécies do Ártico, com objetivo de buscar uma visão mais realista nas peças. Para criar as cenas, houve uma combinação de várias tecnologias: IA generativa, banco de imagem, 3D e VFX, que garantiram um bom controle de todo o processo. Dirigidas por Guilherme Biglia, fundador e diretor criativo da Asteroide, as imagens por IA foram alinhadas na base das cenas e, com o apoio de diversas ferramentas de animação, foi possível “dar vida” a uma foca interativa. As imagens em IA ficaram por conta da AiR, estúdio especializado em inteligência artificial.
“Na nova campanha da Everest, o nosso desafio foi consolidar o posicionamento ‘Qualidade lá no alto’, enquanto destacamos a responsabilidade social e ambiental da marca. Apresentamos os atributos do produto de forma inovadora, inspirados pela ideia de focas para ressaltar a água oferecida pelos purificadores. Além disso, buscamos promover o consumo consciente, mostrando que um purificador é uma escolha inteligente para o planeta, oferecendo água gelada em abundância”, destaca Marcio Borges, VP Executivo e Diretor-geral da WMcCann Rio.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Everest
Produto: Institucional
Nome da campanha: Focas
Time do Cliente: Carlos Alexandre, Franck Roland Junior, Gianfranco Vergari, Karol Magalhães, Gabriela Rocha e Monique Máxima
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Ricardo Weitsman
Diretor(a) de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Diretor(a) de Criação Associado: Felipe Gomes
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Humberto Nogueira, Bruno Mukai, Thiago Machado, Gustavo Rodrigues e Luiz Carvalho
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Luiza Portella e Rafael Schein
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Lorena Manso e Vitória Pauluze
Diretor(a) de Negócios: Bianca Almeida
Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Larissa Vieira, Talita Fontes e Caroline Botelho
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Mariana Oliveira, Rayza Hanna e Marjuly Ovidor
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Vinicius Hamburgo, Carla Ornelas, Diana Silva e Yasmin Costa
Social Media: Stella Soares Peixinho, Lorena Manso e Vitoria Pauluze
Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral.
Produtora do filme: Asteroide
Executivo: Beppe Fumagalli
Diretor: Guilherme Biglia
Diretor de Fotografia: Marcos Ribas
Diretor de Arte: Monteiro Monteiro
Diretor de Produção: Bernie Welbeny
Stylist: Pedro Sales
Make Up: Will Vieira
Foto Still: Fernando Thomaz
Pós-produção: Asteroide
Pós-produção I.A e 3D: AIR
Coordenação de Pós e Edição: Giuliano Biondi
Ass. de Edição: Vitor Sawaf
Motion Graphics / VFX : Mao Ambrósio e Fabio Marino
Color: Lucas Kosinski
Produtora de Som: Nova Onda
Trilha: Nova Onda
Direção Musical: Passarinho
Atendimento: Renata Lima
Produção Gráfica: Mauricio Martim e Nereu Marinho
Fotógrafo: Fernando Thomaz
Projetos: Erika Casal, Samantha Faria, Gustavo Tupinambá e Victoria Povoa
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
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