A Eudora Siàge apresenta ao mercado a atual campanha “Capa de Diamante”, desenvolvida pela agência AlmapBBDO para marcar o relançamento da linha Nutri Diamond. Com a participação da modelo Valentina Ferrer, a iniciativa utiliza os conceitos de resistência, brilho e proteção associados ao diamante para comunicar as características da nova formulação do produto, focando a atuação da marca no segmento de blindagem capilar.
A reintrodução do produto acompanha dados de mercado. Lançada inicialmente em 2018, a linha ocupou a quarta posição em volume de vendas da Siàge no ano de 2019, alcançando 9% de participação. Em um levantamento realizado entre os meses de junho de 2024 e junho de 2025, a empresa registrou 279 menções sobre o retorno da Nutri Diamond, com apontamentos do público em relação a atributos como o “cheiro marcante” e o “efeito salão”, mantendo um índice de 78% de percepção positiva.
Diante da procura dos consumidores por opções focadas na redução dos impactos da umidade, do calor e do frizz, a marca estruturou este atual relançamento. A Eudora Siàge aplica uma formulação que visa combinar blindagem e nutrição, buscando consolidar espaço na categoria de tratamentos capilares.
“Nutri Diamond sempre teve uma conexão muito forte com as consumidoras, e seu retorno representa um movimento importante para a estratégia de Eudora Siàge. Com esse relançamento, entregamos uma das linhas mais queridas da marca em uma versão ainda mais potente, que combina nutrição profunda, blindagem e brilho intenso. A campanha usa a moda como linguagem para contar os atributos do produto de forma aspiracional, traduzindo a blindagem dos fios em uma narrativa de desejo e alta performance. Esse movimento reforça nosso compromisso em responder às necessidades reais das consumidoras com inovação, beleza e resultados visíveis”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação de Eudora.
A campanha “Capa de Diamante” tem como base a formulação da linha, composta por partículas de diamante e um composto de sete óleos. A agência utilizou a pedra como uma metáfora visual de proteção e brilho. Para a ação, Valentina Ferrer utiliza uma peça desenvolvida para simular uma “capa de diamante” sobre os fios, associando as especificações técnicas da tecnologia à estética da moda.
A contratação de Valentina Ferrer integra a atual estratégia de comunicação. Com atuação no mercado internacional de moda, a modelo foi escolhida para alinhar a imagem da marca a este setor. A parceria tem como finalidade aproximar a Eudora de abordagens ligadas a moda, beleza e estilo de vida, direcionando a comunicação para os aspectos funcionais do produto.
O planejamento de mídia consiste em uma distribuição multiplataforma, abrangendo vídeos, ações de influência, conteúdo em redes sociais e ativações digitais. A proposta busca posicionar a linha Nutri Diamond dentro de um circuito focado na experimentação e alcance cultural.
No vídeo principal do projeto, Valentina aparece no interior de um diamante cenográfico enquanto é exposta a elementos externos, como vento, chuva, calor e umidade. Acompanhada por uma trilha sonora da cantora Katy Perry, a narrativa aplica códigos visuais da moda para demonstrar a resistência do cabelo diante das alterações climáticas.
“O relançamento da linha reforça a alta performance e a autoridade de Eudora Siàge em blindagem capilar, integrada de forma sofisticada ao universo de moda da Valentina Ferrer. Nosso objetivo é traduzir a força e a resistência desse cristal em uma narrativa visual impactante, mostrando que o frizz e a umidade não têm chance contra um cabelo blindado”, afirmam Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO.
Com cronograma de veiculação entre 18 de junho e 14 de julho, a atual campanha está sendo exibida na televisão, internet e plataformas de streaming, além de contar com ações nas redes sociais. Para a divulgação, a empresa contratou nomes como Jade Picon e Clara Moneke, além de influenciadores nativos das plataformas para expor as características da linha em diferentes linguagens. Idealizado pela agência SoWhat, o plano para as redes sociais foi estruturado para gerar interações no TikTok a partir de tópicos como blindagem capilar e testes de uso dos produtos.
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