A Minerva Foods estreia a ação “Confia no Pai”, desenvolvida pelas agências Arc, Leo e BR Media para a Estância 92, marca do portfólio voltada aos apaixonados por churrasco. A estreia acontece em um dos períodos mais emblemáticos para esse tipo de celebração: o Dia dos Pais, momento escolhido para marcar o início dessa nova fase de comunicação.
A ação, inspirada em uma expressão popular entre churrasqueiros, tem sua ideia central a partir do insight de que todo mestre da grelha confia em uma boa carne para agradar os convidados, especialmente em ocasiões especiais, como reuniões de amigos e da família. É nesse contexto que surge o conceito “Confia no Pai”, que traz como embaixador o chef Henrique Fogaça, figura icônica do universo gastronômico e símbolo de autenticidade, autoridade e confiança. Com seu estilo direto e presença marcante, Fogaça dá vida ao bordão em peças que circulam em mídias digitais, OOH na cidade de São Paulo e em aeroportos, rádios e plataformas de TV conectada. A estratégia de influência também conta com os criadores Jimmy Ogro e Thiago Sodré, ampliando a conversa com a comunidade de churrasqueiros nas redes sociais.
Segundo a Head Global de Marketing e Comunicação da Minerva Foods, Daniela Arantes, a ação reforça o papel de Estância 92 como a marca do portfólio da Companhia pensada para momentos de celebração. “Estância 92 é a nossa marca para quem valoriza a qualidade da carne e o prazer de celebrar com as pessoas queridas. A campanha ‘Confia no Pai’ traduz com autenticidade o nosso propósito de criar conexões entre pessoas, alimentos e natureza, porque comemorar com Estância 92 é ter a certeza de estar oferecendo uma carne perfeita que irá agradar a todos, não tem erro”, destaca a executiva.
Para Rafael Klein, diretor de Criação na Leo, o desafio criativo foi transformar um código do dia a dia em território de marca. “Partimos de uma expressão já presente no vocabulário dos churrasqueiros para construir uma conexão imediata com eles. ‘Confia no Pai’ é direto, popular e cheio de atitude, como o próprio Fogaça. Ele representa, na prática, a confiança de quem sabe o que está fazendo”, explica. Reconhecida por sua alta qualidade e cortes provenientes de novilhos, Estância 92 é uma marca voltada a quem valoriza o sabor, a maciez e um cuidado mais artesanal com a carne. Ideal para os momentos de celebração e conexão à mesa, seus cortes padronizados geram um melhor acabamento em gordura, que agradam ao paladar dos verdadeiros mestres churrasqueiros.
A comunicação foi desenvolvida pelas agências Arc, Leo e BR Media, todas do Publicis Groupe. A Arc liderou com o time de atendimento, estratégia e conteúdo. A Leo é responsável pelo conceito criativo, desenvolvimento das peças e estratégia de mídia. Já a BR Media ficou responsável pela gestão dos influenciadores, incluindo o próprio Fogaça, e coordenou a produção do shooting via BR Studios, garantindo uma entrega integrada e eficiente. A campanha estará no ar até 10 de agosto.
Ficha Técnica:
Anunciante: Minerva Foods
Produto: Estância 92
Título: Confia no Pai
Agência: ARC e LEO
CEO: Marilia Queiroz (ARC) Fabio Brito (LEO) e Rafaela Queiroz (LEO)
CCO: Vinicius Stanzione (LEO)
COO: Isabella Cinopoli (LEO)
Vp Mídia: Vinicius Tieppo (LEO)
Diretor de Criação: Rafael Klein e Bruno Godinho (LEO)
Diretor de Atendimento: Leandro Gregorio (LEO )
Diretor de Mídia: Mariana Rossi ( LEO )
Criação: Fulvio Oriola, João Paulo Manzano e Claudio Junior (LEO)
Mídia: William Mitre, Ellen Cavalcanti, Jonatam Martins, Carlos Nascimento (LEO)
Atendimento: Thais Rego e Gabriela Gomes (ARC)
Gerente de Projetos: –
Diretor de Estratégia: Guilherme Dias (ARC)
Estratégia: Nicole Ortiz, Lais Lacerda (ARC)
Conteúdo: Jaqueline Oliveira, Juliana Moraes, Vini Drigo (ARC)
RP: Beatriz Barreto, Bruna Carvalho, Mariana Viana e Paula Ganem
Produção: Br Studios
Produtora de vídeo: Br Studios
Produtora de áudio: Br Studios
Aprovação do cliente: Daniela Arantes e Melise Scarpa
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