No universo do MMA, o UFC se consagra como a maior competição do mundo, reunindo a cada evento os melhores lutadores e atraindo milhões de espectadores e renomadas marcas globais, tais como Budweiser, Bud Light, Monster Energy e ESPN+. Nesse cenário, a EMS encontrou uma maneira inovadora de destacar Bálsamo Bengué, tradicional produto para alívio de dores musculares e contusões.
Em parceria com o Ultimate Fighting Championship, a marca apresentou o MMAds: o primeiro patrocínio de octógono localizado no ponto exato da dor. Com visão computacional (AI) e análise estatística para processar mais de 5 mil lutas masculinas e femininas no card preliminar e principal na história do UFC, a ação identificou a área do octógono com maior ocorrência de nocautes e finalizações, ou seja: onde a dor é mais intensa dentro de um combate. E foi neste local estratégico que a marca apareceu para milhões de pessoas em um evento ao vivo, realizado no final de março, direto da Cidade do México.
“É a primeira vez na história que a posição de um patrocinador foi definida pela pertinência entre a promessa do seu produto e a dinâmica da própria competição. Isso garantiu uma maior visibilidade porque estávamos no lugar certo e na hora certa dos principais momentos das lutas do UFC México”, conclui Armando Araujo – Chief Creative Officer da We, agência do Grupo We, um dos maiores players do setor publicitário no Brasil e holding 100% nacional, responsável pela criação da oportunidade, junto com a IDK.
“Para nós da IDK, foi um grande desafio realizar esta ação em parceria com a We. Um trabalho que envolveu visão computacional, processamento de vídeo, modelagem espacial, análise de densidade de eventos, entre outras coisas que não são comuns no dia a dia de trabalho para as marcas.”, comenta Eduardo Augusto – Chief Executive Officer da IDK. A ação inédita foi transmitida pelo UFC Fight Pass, a plataforma oficial de streaming da franquia de campeonatos de Arte Marciais Mistas. A próxima ação será no evento em Kansas City, nos Estados Unidos.
Ficha Técnica:
Título Original: “MMAds”
Cliente: EMS – Bálsamo Bengué
Agência: We
CEO: Fabio Rosinholi
CCO: Armando Araujo
Diretor Executivo de Criação: Kleyton Mourão e Carlos Schleder
Diretor de Criação: Otávio Mastrogiuseppe, Paulo Almeida PA
Criação: Otávio Mastrogiuseppe, Paulo Almeida PA, Leonardo Brito e Humberto Pacheco
COO: Alexandre Ugadin
VP de Atendimento: Wesley Santesso
Diretor de Atendimento: Caio Cocozza
VP de Planejamento: Gisela Toledo
VP de Mídia: Gustavo Gaion
Head de Mídia: Julio Campos
Diretora de Mídia: Tatiane Silvério
Gerente de Mídia: Almir Silva
VP de Growth: Daniel Rios
VP de Produção Integrada: Camila Naito
Gerente de Produção Integrada: Juliana Soares
Head de Produção Gráfica: Alexandre Borges
Motion: Gibran Sirena e Tiago Diel
Aprovação do Cliente: Marcus Sanchez e Cinthia Ribeiro
Empresa de Tecnologia: IDK
CEO IDK: Eduardo Augusto
Diretor de Tecnologia IDK: Lucas Henrique
Desenvolvimento e Análise: Time IDK
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