No momento em que um dos carros ícones da Fiat completa 20 anos de história, a montadora resolveu reviver uma lenda do Rock, Elvis Presley, para apresentar a nova Strada ao mercado.
Com o conceito “Nova Fiat Strada. A Lenda se Superou”, a campanha criada pela Leo Burnett, em parceria com a Globo, traz uma estratégia multiplataforma.
Para fazer com que a Fiat Strada fosse assunto de maneira orgânica, a marca reuniu personalidades como Fábio Porchat, Vitao, Thaeme, Carol Barcellos e Joaquim Lopes em uma vídeo conferência para lançar a superprodução publicitária. Após o filme “A Lenda”, produzido pela Alice Filmes, ser divulgado na Live pelos influenciadores digitais, ele estreou nas plataformas da Globo. Foi criada também uma estratégia adicional em todas as redes sociais da Fiat e outros players
“Neste importante lançamento, criamos um ecossistema completo para mostrar como é possível uma lenda se superar. De maneira grandiosa, mostramos como o cliente sempre está em primeiro lugar para a Fiat e dividimos o filme com ele antes mesmo de veiculá-lo na mídia tradicional. Depois de a Fiat Strada virar assunto no digital, promovemos uma verdadeira explosão multicanais, que apresenta de maneira integrada a versatilidade, força e tecnologia deste carro pensado para superar as expectativas dos clientes”, explica Frederico Battaglia, Diretor de Brand Marketing Communication da Fiat Chrysler Automobiles (FCA) para a América Latina.
O filme foi gravado em fevereiro deste ano, antes da pandemia, e envolveu mais de 600 pessoas entre equipe e elenco, três locações e seis dias de captação. A marca trouxe um dos principais sósias do artista – encontrado em Missouri, nos Estados Unidos, campeão de um concurso mundial realizado pela família Presley em 2013, e usou tecnologia para substituir o seu rosto por um totalmente construído e aplicado em computação, baseado em cenas reais tiradas de apresentações e filmagens de shows do Elvis de 1968.
“Criar o ambiente perfeito para acomodar toda criatividade do projeto, com as necessidades especiais de pós-produção para garantir o melhor Elvis em cena, da forma mais natural e fluida possível, foi um dos nossos maiores desafios”, destaca Wal Tamagno, sócio e produtor-executivo da Alice Filmes.
No decorrer do vídeo, lutando com samurais, cruzando a lua com a caçamba cheia, atravessando um deserto, terminando o trajeto cinematográfico de maneira apoteótica no evento de lançamento da própria Nova Fiat Strada.
Embalado pela música “Blue Suede Shoes”, o Rei do Rock aparece cheio de ritmo, atitude e animação, convidando covers para pegarem carona com ele. A produção em plano sequência mostra de um jeito ágil e sedutor os principais features atualizados da Nova Fiat Strada: design inovador, mais espaço com 4 portas e 5 lugares; conectividade wireless; maior capacidade de carga e sistema avançado de tração (TC+).
“É uma honra ajudar a colocar de pé a campanha do principal lançamento do ano na Fiat. Uma campanha à altura da história dessa marca inspiradora. É um sopro de que a criatividade, a excelência de produção e as lendas, Fiat Strada e Elvis, não morrerão jamais”, afirma Pedro Prado, VP de Criação da Leo Burnett TM. “Criar uma lenda leva tempo. Para a Fiat Strada, significa 20 anos de liderança. Para recriar o Elvis, trabalhamos muitos meses mudando, aperfeiçoando e evoluindo. É um trabalho intenso, mas só é possível quando cliente, agência e produção falam a mesma língua.”, complementa Tomas Correa, Diretor de Criação da Leo Burnett TM.
Assista:
Campanha crossmídia
A campanha começou pela internet, com os influenciadores de diferentes segmentos: o apresentador Fábio Porchat, o cantor Vitão, a cantora Thaeme, a jornalista Carol Barcellos e o ator Joaquim Lopes.
Fábio Porchat compartilhou sem querer o link de uma reunião no Zoom que ele faria com Vitão e Thaeme. De maneira descontraída, o trio ensaiou o sucesso “Blue Suede Shoes” de Elvis Presley. Após perceber que a reunião tinha sido “invadida”, ele dividiu com todos os presentes na videochamada o filme especial de dois minutos do lançamento da Nova Fiat Strada.
Depois da exibição do conteúdo, o movimento se expandiu. Carol Barcellos e Joaquim Lopes, que já haviam entrado na conversa com o vazamento do link, também postaram em suas redes sociais o filme da campanha.
De maneira integrada, enquanto o assunto esquentava nas redes sociais, a campanha da Nova Strada teve sua primeira inserção multiplataforma, com veiculação simultânea no intervalo do Jornal Nacional (com break exclusivo), nos canais Globo da TV por assinatura, plataformas digitais e on demand.
“Em nossa busca constante por inovação e performance, procuramos sempre entender qual o produto certo para garantir o melhor resultado para nossos clientes. Nessa parceria com a Fiat e a agência Leo Burnett TM construímos uma estratégia de grande impacto, através do Globo Max, que nos permite falar com mais de 40 milhões de pessoas em um minuto. É um potencial extraordinário, calcado em dados, e que faz total sentido para esse lançamento tão importante para a marca, impactando consumidores diferentes em todas as plataformas da Globo.”, comenta Eduardo Petribu, Diretor de Negócios para Financeiro e Auto da Globo
Para sustentar o assunto e fazer uma inserção contextualizada, a Fiat, em parceria com a Globo, também levará a Fiat Strada para o programa Papo de Segunda, do GNT, de segunda-feira (13). Por também ser comemorado o Dia do Rock na data, Porchat usará a celebração como gancho para dividir com os outros apresentadores como foi toda grande ação para o lançamento da Nova Fiat Strada.
Com período de veiculação até agosto, a campanha tem um ecossistema de divulgação completo que contempla vídeos com diferentes tempos, vinhetas especiais, diferentes peças para determinadas fases do funil de compra, product placement e toda a cadeia de mídia e conteúdo.
Para fazer o conteúdo chegar na hora certa para o público correto, foram desenvolvidas peças especiais nos canais oficiais da Fiat no Instagram, Facebook, Twitter e YouTube. Separadas pela temática “Work” e “Play”, as publicações estabelecem conversas tanto com o comprador da Fiat Strada que a usa para o trabalho quanto o cliente que utiliza o carro para passeios.
O lançamento do carro:
No da 26 de Junho, a Fiat apresentou, em um evento digital, a nova Strada. O encontro, que foi realizado e transmitido do Safety Center, localizado na fábrica de Betim-MG, contou com várias interações ao vivo, muita informação e entretenimento.
Assista entrevista exclusiva com Fernão Silveira, diretor de comunicação e sustentabilidade da FCA:
Vendas e Preços:
Em apenas 10 dias, mais de 6 mil unidades da nova picape foram vendidas. “A meta é aumentar em 20% a comercialização mensal do veículo, mas a procura superou nossas expectativas”, afirma Herlander Zola, diretor do Brand Fiat e Operações Comerciais Brasil. “Esse resultado mostra um ritmo quatro vezes maior que a venda média da picape. Isso significa um desempenho comercial igual ao mês inteiro de janeiro antes da pandemia”, completa.
Com o lançamento da campanha, a marca prepara uma grande mobilização em sua Rede de Concessionários para promover o modelo nas 517 lojas espalhadas pelo Brasil. “Com o posicionamento de preços que estabelecemos, o conteúdo que estamos entregando ao consumidor e a vantagem competitiva a partir das evoluções tecnológicas da Nova Fiat Strada, temos confiança de que conseguiremos superar a meta de 30 mil unidades até o fim do ano”, conclui Zola.
Preços da linha 2021 da Nova Strada:
Endurance Cabine Plus 1.4 Fire MT5 – R$ 63.590
Endurance Cabine Dupla 1.4 Fire MT5 – R$ 74.990
Freedom Cabine Plus 1.3 Firefly MT5 – R$ 69.490
Freedom Cabine Dupla 1.3 Firefly MT5 – R$ 77.990
Volcano Cabine Dupla 1.3 Firefly MT5 – R$ R$ 79.990
Ficha Técnica da campanha:
Agência:Leo Burnett
título: A Lenda
Produto: Nova Fiat Strada
Anunciante: FCA FIAT CHRYSLER AUTOMÓVEIS BRASIL LTDA
CCO: Marcelo Reis
VP/ECD: Pedro Prado e Wilson Mateos
DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO: Pedro Utzeri
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Tomas Correa
DIRETOR DE INTEGRAÇÃO DIGITAL: Denis Gustavo
DIRETORA DE CONTEÚDO: Andreza Aguiar
REDATOR: Thiago Lins, Renato Ramalho E Luis Rombino
DIRETOR DE ARTE: Fernando Lyra, Rachel Lucchesi E Natalia Soares
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: Maria Fernanda Moura
RTV: Maria Fernanda Moura, Rita e Patricia Cosmo
MONTAGEM E MOTION agencia: Chrystian danucalov, Matheus Basilio e Neco Costa
ARTBUYER: Mauro Moura
PROJETO DIGITAL: Pedro Rais e Katia
CONTEÚDO: Guido Michaelis, Caiquie Dantas, Henrique Xavier, Fabio Fávero, Gabi Araujo, Nayara Keullen e Wagner Ximenes
ATENDIMENTO: Fabio Brito, Karol Alberti, Luisa Prado, Maira Cavalcante, Cecilia Elia, Vitor Borragine, Raquel Thomaz, Giovanna Rodrigues, Jessica Saravalli e henrique assis
MÍDIA: Andrea Hirata, Daniela Franco, Carolina Trettel, Paula Ricarte, Bianca Malfatti, Laura Andrade e Guilherme Leão
PLANEJAMENTO: Tiago Lara, Caio Costa, Daniel Dante, Murilo Fedele, Bruno Olivetti, Doélio Bergamo e guilherme anchieta
APROVAÇÃO FIAT: Frederico Battaglia, Maria Lúcia Antonio, Ana Brant, Nathalia Aguiar, Camila Rapini e Marina Maria
MÍDIA FIAT: Denis Onishi e Debora Dauanny
Produtora de imagem: Alice Filmes
Diretor: Felipe Mansur
Produtor: Wal Tamagno
Diretor de Fotografia: Pierre de Kerchove
Direção de Arte: Guilherme Marini e Martino Piccinini
Assistência de Direção: Michelle Lutfy e Luciana Camargo
Produção Executiva: Victor Alloza, Fernanda Laignier e Bruna Nogueira
Equipe de Produção: Fabio Arisaka, Felipe Rayol, Mayara Sandow e Izabella Araujo
Produção de Locação: Fabrício Marinho
Produção de Elenco: Claudia Secaff
Produção de Figurino: Marina Vieira
Produção de Objetos: Manuela Tossi
Maquiagem: Fabiana Mizukami
Coordenador de pós-produção: Carol Rye
Montador: Rodolpho Ponzio
3D Parede / Motion: Voodoo House
3D Elvis: Invisible Works
Pós-produção: Nash VFX
Produtora de som: Quiet City Music+Sound
Produtor musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Sound design e Finalização: Marcos Moretto e André Melges
Atendimento: Xanna D’aguiar, Karina Vadasz e Ivis Silva
Mídia Impressa/Digital
Composição fotoilustrada com carros: Lightfarm Brasil
Ilustrações Elvis Presley: Sattu Rodrigues
Licenciamento de Imagem: Platinum Brasil
Direitos sobre Propriedade Intelectual, Nome e Imagem Elvis Presley: Authentic Brands Group, LLC & Elvis Presley Enterprises, LLC
Música: Blue Suede Shoes
Editoras: Kobalt Music Pub LTD (P) MPL Music Publishing, Inc. c/o Carl Perkins Music, Inc.
Gravadora: Sony Music
