A Elo lança, com mininovela no Kwai, participação do elenco de Portas dos Fundos e filmes de animação 2D e 3D, uma nova campanha, com o objetivo de ressaltar os cartões da marca como a melhor escolha na hora de pagar. Com uma linguagem moderna e inusitada no segmento, a ação, que foi nomeada “Faz Sentido” e teve criação da AlmapBBDO, apresenta Elo como uma marca cada vez mais próxima e presente na vida dos brasileiros, dedicada a oferecer soluções que, de fato, fazem sentido.
Para isso, a companhia aposta em um formato novo e bem-humorado: as mininovelas que têm feito sucesso no Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos. Intitulada “NovElo”, a iniciativa marca o primeiro branded project nesse formato dentro do aplicativo e explora diversos plot twists, juntando o bom humor da empresa e do time criativo do Porta dos Fundos com a emoção e drama do TeleKwai – programa que foca na criação de mini dramaturgias originais e exclusivas em formato de vídeo curto e na vertical. Os episódios contam histórias que giram em torno dos benefícios dos cartões Elo, como prioridade na hora de comprar ingressos para shows, bônus de celular para navegar na internet e meia-entrada no cinema.
Parte da estratégia, também estão quatro filmes que utilizam recursos 2D e 3D e um fundo musical composto pelos maiores hits brasileiros da atualidade, como forró, brega funk, samba rock e funk, acompanhada visualmente por uma animação vibrante e jovem. Neles, as letras das músicas, ritmos e produtos da Elo ganharam o apoio de bailarinos que foram filmados por câmeras especiais em estúdio de motion capture com o intuito de capturar as coreografias dos profissionais que são passadas, em tempo real, para um ambiente em 3D.
“Trouxemos uma série de elementos para essa campanha, através da animação e também da parceria inédita com Kwai e Porta dos Fundos para o formato de mininovela, mostrando, por meio do nosso bom humor e de benefícios reais para os clientes, que usar Elo faz muito mais sentido”, afirma a gerente executiva de marketing da Elo, Christina Ricci, fazendo referência as diversas soluções oferecidas, seja ao bolso do consumidor ou ao momento de vida de cada cliente – como por exemplo ainda, descontos em mais de 200 estabelecimentos e benefícios exclusivos e personalizados, sem custo adicional, do EloFlex.
“Quando você realiza todas as diversas vantagens e benefícios dos cartões Elo, a conclusão de que não faz sentido usar outra bandeira é óbvia. É a partir disso que o conceito da campanha nasce. E é justamente nesta obviedade do que faz sentido que apostamos, destacando as soluções da marca de maneira clara, por meio de música e sketches de humor”, diz Henrique Del Lama, diretor de criação da AlmapBBDO.
A campanha será veiculada nas principais emissoras de TV aberta, mídia OOH em São Paulo e no Rio de Janeiro e nos cinemas de diversas cidades do país. A estratégia de mídia contempla também divulgação em redes sociais, com o apoio de influenciadores. Para o lançamento, ainda haverá veiculação em vídeo, display e áudio nos principais players digitais. “O engajamento nas redes sociais passou a ser a melhor solução para que as marcas estejam presentes onde seus clientes estão e utilizar o formato inovador do TeleKwai, com seu modelo de negócio criativo, adaptável e rapidamente escalável, possibilita essa aproximação com os consumidores”, comenta Paulo Fernandes, diretor comercial para as Américas do Kwai.
Sobre a parceria com o hub de entretenimento, Bianca Goulart, Gerente de Negócios do Porta dos Fundos, finaliza ressaltando que “a melhor palavra para definir essa parceria é inovação — em termos de linguagem, de conteúdo – na forma como passamos a mensagem da marca — de plataforma e de formato. Usar o humor como ferramenta em uma mininovela com diversos episódios, faz com que a marca amplie exponencialmente o alcance e engajamento dos conteúdos”.
Ficha Técnica:
Anunciante: Elo
Agência: AlmapBBDO
Título: “Faz Sentido”
Produto: Institucional
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretores de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Igor Cabó e Pedro Hefs
Atendimento: Fernanda Tedde, Renata Carvalho, Warley Vieira, Mayara Cortez, Nayara Flori e Henrique Arzon
Planejamento: João Gabriel Fernandes, David Gross e Iago Moura
Mídia: Rafa Melo de Oliveira Alves, Patricia Gogliara, Marcos de Oliveira Filho, Izabel Asprino, Leonardo Assennato, Nadia Lima, Gabriel Akira e Guilherme Flocke
BI: Bruno Miracco, Diego Rodrigues, Amanda Rosa, Victor Castilho e Patricia Alves
Social BI: Gustavo Arakawa, Leonardo Lago e Victor Ilana
Conteúdo: Christina Mello e Felipe Mello
Art Buyer: Teresa Setti, Eliane Pereira da Silva
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Vera Jacinto e Paula Buzzi
Aprovação: Christina Ricci, Thais Ishikawa, Renato Beralzir
Produtora de imagem: The Youth
Diretor: Maldita
Produtor: Daniel Maia
Direção Criativa: Diogo Gameiro
Produção Executiva: Eduardo Lubiazi, João Machado, Diogo Gameiro
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Luana Krasa
Coordenação: Débora Lemes
Financeiro: Iza Lubiazi
Pós-produção/ VFX: COLOSSAL
Coordenação e Supervisão de Animação 2D: Daniel Maia
Coordenação e Supervisão de Pós-Produção/VFX: Rodrigo Stradiotto
Direção de Arte: Rodolfo Garcia
Montagem: Maldita
Conform: Victor Balestrin, André Albuquerque
Motion: Adelir Boeira
3D LookDev: Lamek Felix
Modelagem 3D e Rigging: Bruno Cornelsen
Motion Capture: Movkpta
Lead Animação 3D: Everton Schneider
Animação 3D: Bruno Cornelsen, Guilherme Garcia, Henrique Miranda e Edgard Caliman
Cloth Dynamics: Rodrigo Ribeiro
Pack Shot 3D: Leandro Beltran
Cor: Erick Moraes
Finalização: Victor Balestrin
Composição: Karlos Schirmer e Michel Takahashi
Storyboard: Gustavo Santos
Concept art: Diogo Saraiva
Ilustração: Diogo Saraiva
Animação lead: André Ruivo
Animação: Higor Fernandes, Deco Daviola, Thallyson Silvestre
Assistência de animação: Mateuz Fernandes, Pedro Solano, Thallyson Silvestre
Montagem making of: Ricardo Jug
Equipe de Captação Motion Capture
Coordenação: Débora Lemes
Captação: Movkpta
Direção de Fotografia: Marcos Ribas
Assistente Criativa: Bianca Leal
Produtor: Raphael Reitano
Assistente de direção: Andreia Campos
Produtor de elenco: Call me cast
Cenografia: Thais Russo
Bailarinos: Amanda Villar e João Lima
Modelos de mãos: Clécio Reis, Thais Gomes e Nathaly Picolotte
Transporte: Oliveiras Car
Catering: Chef Debinha
Making of: Clayton Andrade
Produção Musical: Jamute
Produção Executiva de Som: James Feeler
Produtor “Hero” e “Ofertas”: James Feeler e Thiago Lester
Produtor “Entretenimento” e “Flex”: James Pinto e Leck Gomes
Engenheiro de Som: Fernanda Galetti, Otavio Bertolo e Rafael Laurenti
Atendimento: Kiki Eisenbraun, Sabrina Geraissate e Erika Santana
Coordenação: Juliana Zuppo e Leo Vieira
FICHA TÉCNICA ‘NOVELO’
Anunciante: Elo
Agência: AlmapBBDO
Título: “Faz Sentido”
Produto: Institucional
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretores de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Igor Cabó e Pedro Hefs
Atendimento: Fernanda Tedde, Renata Carvalho, Warley Vieira, Mayara Cortez, Nayara Flori e Henrique Arzon
Planejamento: João Gabriel Fernandes, David Gross e Iago Moura
Mídia: Rafa Melo de Oliveira Alves, Patricia Gogliara, Marcos de Oliveira Filho, Izabel Asprino, Leonardo Assennato, Nadia Lima, Gabriel Akira e Guilherme Flocke
Kwai
Conteúdo: Mariana Sensini, Antonio Abibe e Erika Dias
Time de Agências:Thais Cintra, Thibis Rebellato e Natasscha Perez
Time Comercial: Andrea Hirata, Carlos E. Valverde, Paulo Frazão
Time de PR: Regiane Teixeira e Mônica Campi
Time de Projetos: Marcos Ramos, Mariana David e Caroline Carnelós
Porta dos Fundos
Elenco: Macla Tenório, Evelyn Castro, Camillo Borges, Ed Gama, Rex, Kika Hamaoui, Estevam Nabote, João Pimenta
Roteiro: Kika Hamaoui e Ian SBF
Direção: Ian SBF
Editor-chefe: Gustavo Martins
Assistência de roteiro: Pedro Uchoa
Coordenação de conteúdo: Juliana Rodrigues
Coord. criativa de branded content: Rafa Castro
1ª assistência de direção: Bruno Nucci e Daniel Reigada
2ª assistência de direção: Rodrigo Costalima
Direção de fotografia: Vinicius Brum
Assistência de câmera: Vinicius Charret e Guilherme Costa
Vídeo assist: Iza
Logger: Fred Passini
Elétrica: Big Jose
Assistência de elétrica: Kayke Dias e Itamar de Jesus
Maquinaria: Jota
Assistência de maquinaria: Gilliard Damas e Tiririca
Som direto: Ton Oliveira e Sergio Scliar
Microfonista: Eliza e Fantasminha
Direção de arte: Branca Cantu e Lud Lucena
Contrarregra: Adriano Miquinho e Blendon
Assistência de contrarregra: Rubens Pires e Alessandro Viana
Figurino: Sofia Squenazi
1ª assistência de figurino: Guilherme Cevidanes
Camareira: Joicy Nascimento
Maquiagem: Nani Gama
Assistência de maquiagem: Gabriella Castro
Cabeleireira: Janice Conceição
Produção executiva: Miri Balen
Diretora de produção: Fernanda Franco
Coordenação de produção: Nathalia Pimenta e Camila Badim
Assistência de produção: Mariana Secron e Aline Moraes
Platô: Duda Lima
Assistência de platô: Marcelo Paredes e Léo Lima
Coordenação de atendimento: Amanda Moreira
Gestão de canais: Samuel Souza
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