O Burger King entrou no metaverso em uma ação inédita: a marca convida os consumidores a saírem do universo digital e buscarem sabor “de verdade” no mundo real.
A partir da instalação de outdoors no Decentraland, plataforma de realidade virtual que atualmente é o maior Metaverso do mundo, o BK interage com o público através de uma provocação inédita: a de que o metaverso é legal, mas incompleto, dado que não se pode sentir gosto, cheiro e muito menos experiências imersivas. Para esta ação, a marca une um tom provocativo e faz um convite à reflexão sobre o comportamento em uma das plataformas mais comentadas dos últimos tempos.
“Somos uma marca que está presente na jornada de nossos consumidores e mais uma vez provocamos uma reflexão sobre um comportamento que é cada vez mais recorrente – explorar experiências através de uma ótica digital. Isso pode ser algo muito bom, mas não é completo. Por isso levamos ao metaverso a provocação de que sabor de verdade se encontra fora dele”, afirma Juliana Cury, vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP, máster franqueada do Burger King e Popeyes no Brasil.
O Burger King é uma das maiores operações de fast food do Brasil, presente em todos os estados do país. O primeiro restaurante da rede foi inaugurado no Brasil em 2004, passando a ser operado oficialmente pela máster franqueada Brasil ZAMP em 2011. Com mais de mais de 850 estabelecimentos, entre lojas próprias e franqueadas, a marca foi considerada uma das mais criativas do mundo por três anos consecutivos em Cannes.
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